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FURLA：
逆势而上的秘密来自意大利手工工艺

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FURLA：
逆势而上的秘密来自意大利手工工艺

在奢侈品市场环境并不理想的情况下，来自意大利轻奢皮具品牌Furla，销售额却连续4年以两位数的速度增长。Furla2015年上半年销售额高达1.515亿欧元，较2014年同比增长了30%。Furla成立于1927年，由意大利Furlanetto家族拥有，截止目前，Furla在中国共有42家店，其中上海7家，分别位于上海港汇恒隆广场、环贸IAPM、IFC商场等知名商场，年底上海中信泰富广场旗舰店也即将开业。截至2016年，Furla在中国的门店数量计划达到71家。

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来自意大利的风尚

Furla专门为那些忙碌、乐观、自信和热爱生活的现代男士与女士而设计，意大利手工制作能够真正代表Furla，意大利制造不仅仅只是代表了原产地，更是一种思维方式。Furla将人们对于时尚的热情，融入到产品设计与手工艺制造，以达到最好的质量，并展示真正的意大利生活方式。愉悦、现代的意大利生活风尚，这就是Furla。Furla的品牌DNA可以用一句话概括：你可以从充满活力和亮丽色彩的系列中，找到无限的生机与能量。

来自意大利的品质

Furla是惟一一个保证意大利制造质量的轻奢品牌。意大利制造不仅仅只是来自意大利，更是代表了一种方式。在Furla品牌建立的88年以来，一直坚持与设计师，原产料供应商及制造者保持着紧密的联系。100%的原产料都来自意大利，60%的零售店铺都有Furla直接管理。只需4-5天货品就能够运输到店铺的陈列架上。这88年历史的DNA将延续到Furla的未来。真正的财富在于品牌及其传统，从而转变成资产。Furlanetto家族非常注重价值。他们非常有远见，而非投机。

来自意大利的服务

到目前为止，Furla在中国共有20家直营店铺，22家特许加盟店铺家。Furla的创始人将竭尽所能来维护Furla的品牌形象。无论是选址、销售管理，还是库存，都与合作伙伴紧密合作。同时也会向合作伙伴提供前线人员至后台人员不同的培训，以确保顾客无论在哪家店铺消费，都能够享受到相同的服务体验。

SENIOR DIALOGUE高层对话

奢侈品代表独一无二

奢侈品行业存在着一个很大的误区。在过去，很多品牌认为奢侈品就是代表着昂贵。然而在我看来，奢侈品代表着独一无二。因此，一个品牌的过度扩张违反了这个基本原则，所以现在很多品牌都陷入了僵局。

看好中国市场

溢价市场代表着能够负担的奢侈品，大多数人都能够拥有。中国市场在未来5年将会是Furla最大的市场。然而，Furla仍需要控制扩张。中产阶级壮大的速度非常快，所以Furla需要具有战略性的选址以满足他们的需求。

Furla在中国拓店有助提升知名度

我们现在需要以全球化的眼光来看待不同区域的销售。单从地理位置角度出发已经过时了，中国消费者在海外的消费能力还在日益增长，超过70%的中国消费者都是在国外购买奢侈品，Furla在中国知名度的上升有助于Furla全球的发展。

BRAND FOUNDER

品牌创始人

ERALDO POLETTO

自2010年6月起，Eraldo Poletto开始担任FURLA的首席执行官，并与总裁Giovanna Furlanetto女士一起致力于FURLA公司的全球发展及品牌文化传播。

拓展计划：

2016年，在中国的一线及二线城市以平均1个月1家新开店铺的速度扩张。同时也看重一些快速发展并充满着机遇的二线城市如成都、杭州、重庆、沈阳、天津等。

截至2016年，Furla在中国的门店数量计划达到71家。

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