男士精品集合买手店“欧洲胡同”
寻找遗失的美好

欧洲胡同里经营的品牌大都来自欧洲，虽寂寂无闻但都有几十甚至几百年的历史，最悠久的甚至已有500年历史，更不乏一些隐形冠军产品。

在中信广场旗舰店门店中，你可以看到欧洲胡同里精心搜罗世界各地的最新商品及大量新奇特色玩意，如STEINER德国视得乐，它起源于二次世界大战之后的1947年，是具有近70年历史的世界望远镜专家品牌；OPINEL 法国刀具，有着120年历史的法国国刀，被称为是法国人的第十一根手指。

还有在市面上难以找得到的钟表品牌和款式，如JUNKERS德国荣克手表，它源于20世纪上半叶德国最重要的飞机研发生产商；MATTHEW NORMAN瑞士马修诺曼机械钟，传承最传统的时钟制作工艺，隶属于创立于1904年的瑞士瑞莎钟表公司；EL CASCO西班牙卡司克案台尊品，它创始于1920由左轮手枪制造商转型而来的高级手工文具品牌等等。

作为欧洲胡同的广州旗舰店，除了产品追求优质，店面的设计和整体装修风格也一样追求精致。通过不同区域的划分，帮助每一个进店顾客在游走于精彩的货架之间依然能轻松找到自己心头所好，每一个品类区域都为我们讲述了这些来自欧洲的新奇产品背后历史悠久的奇妙故事。

据了解，欧洲胡同中信新店的设计师是来自意大利的建筑及产品设计师 Gabi 先生，为了更好展示欧洲胡同的品牌文化，他在融合西方建筑风格的同时，也将休闲随意的风格融入到设计中，力求带给顾客轻松愉悦的体验。

据创始人Alex称，消费者习惯了连锁店的统一装修风格，统一的视觉形象。Alex希望每个欧洲胡同都是有所不同的，而且商品的选择要做到有针对性的差异化。

从2006年到2014年，全中国已经有43家“欧洲胡同”开业，门店遍及广州、上海、南京、西安、济南等一线城市。

据创始人Alex介绍说，欧洲胡同诞生的意义，就是想提供一个让消费者了解欧格尔产品的实体展示空间，让顾客亲身感受产品的魅力所在。

“我们并不精于计算开店的速度和数量成倍数式增长，但倾注精力在每一个选品和结构优化，执着服务每一个生活家、玩家、收藏家；坚持地寻找和推广优质生活方式，探索每个人的好奇心尺度，将情感体验放在首位，并将这些视为未来零售的逆势成功之道。”

买手店的核心是买手式经营，与单一品牌销售比起来，买手式经营的核心是买手，款式有时候是凌驾于品牌之上的，对于买手店来说，买手是挑选款式的关键，甚至至关重要。　

对此，Alex认为，一个买手必须懂得不同地区有不同需求，假若千篇一律的去开店，那就不能给客户不断创造惊喜。

因而在欧洲胡同里，必须每周保持有新品上架，每周会根据不同的区域和客户推荐新品，但是多店铺的经营，对商品的统筹需要很强的能力、创新性和极强的好奇心。