LA RUTA DE VIA:裸足启程 寻找你的鞋履奇缘

第 152 期

LA RUTA DE VIA:裸足启程 寻找你的鞋履奇缘

【她】档案

释放被禁锢的双脚,趾尖丝柔的触感如电流般在身体流窜,只想闭起双眼慢慢享受这次旅程,行走间,有原木的醇香在鼻尖萦绕。待你睁开眼,便会邂逅一段浪漫的仙履奇缘。

LA RUTA DE VIA,一个浪漫的名字,她的诞生也有着一段浪漫且疯狂的故事:在意大利一个鞋品的展会上,两个观展的女士深深地被美丽、潮流、精致的鞋子所吸引,一拍即合下生出了一个念头:我们开个鞋店吧!而这二位之一,就是LA RUTA DE VIA的创始人。也就是这5分钟做出决定的果敢,为中国的美鞋市场,注入了新鲜的血液,带来了全新的体验。 【详情】

品牌创始人

选址•拓展
公开征集

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门店探访

名品聚集的鞋履“潮”圣地

走过意大利、西班牙、英国、法国、德国……每一双被LA RUTA DE VIA选中的鞋,都经过买手试穿,虽然美得各有千秋,却也有着共性:好穿、舒适。

目前,LA RUTA DE VIA的门店里,已经聚集了超过60个国际品牌,到秋冬,将会上升至127个品牌。在这些品牌中,有一些源自意大利的小众品牌,因为潮流、与众不同而被选中。当然,也不乏像以狂野性感引领潮流的Roberto Cavalli、以舒适并细节取胜的KENDALL + KYLIE这样的国际一线品牌。

除了如鲜花般争相绽放的女鞋之外,LA RUTA DE VIA还有一定配比的男鞋、童鞋、包包和帽子等配饰,所有的单品都有着一样的选择标准和原则。呈现于眼前的,是手工缝制的精致,是选材用色的大胆,更是LA RUTA DE VIA独具的审美。【详情】

名品聚集的鞋履“潮”圣地

裸足进店 遇见属于你的那双鞋

光着脚丫去选鞋,这绝对是一个大胆的创意。当被问及这个创意的灵感来源,LA RUTA DE VIA的创始人胡小姐如是说:“我们想为顾客提供一个更自在的购物场所,同时也为她打造了一个自己衣帽间的场景。从另外一个角度上讲,裸足购物这种自在感比较符合现代人的个性,一定程度上会刺激她们的购买欲望。”

虽然裸足进店是一个全新的理念,但是当你脱下鞋,踏进LA RUTA DE VIA的那一瞬间,你一定会庆幸自己的勇于尝试。黑胡桃木的地板是双脚的第一触点,沉稳的色泽和纹理让人安静,边走边细细感受,竟会有一丝Q弹的感觉。

双脚从原来的鞋里得到释放,便可以毫无拘束地去寻找下一双合适的鞋,你的鞋履奇缘也就此开启。在LA RUTA DE VIA,选择是双向的,你选择着吸引你的,而每一双独具性格的鞋,也在等待懂它的主人。 【详情】

裸足进店 遇见属于你的那双鞋

自主选购 这就是你的鞋帽间

在购物过程中,导购员喋喋不休的“热情”,似乎已经成为了很多消费者的困扰,这种看似周到体贴的服务,实则反而容易浇灭满满的购物欲。而究其根本,是让消费者失去了购物时的“自由”。而在LA RUTA DE VIA,就完全不用担心这样尴尬的场面。全程自助式的购物,带给顾客的,是足够的空间和自由。

在LA RUTA DE VIA一楼,是所有鞋款单个码数的陈列,二楼则是女鞋的所有尺码如展览品一般被整齐摆放。进店的顾客可以在选中款式之后扫码查询,再踱步至二楼试穿,整个过程中,导购员只会在需要的时候来到你身边。仿佛就置身自己家的鞋帽间,随性试穿着自己想穿的鞋,没有人打扰,尽情享受触碰美丽的过程。

爱美是男女的共性,但与忠于享受过程的女性顾客不同,考虑到男性顾客也许更喜欢直接看结果,所以,当有男性顾客进入LA RUTA DE VIA,会有导购提供相应的服务,帮助顾客选择适合的鞋款。 【详情】

自主选购 这就是你的鞋帽间

博物馆式陈列 家庭式体验

不得不说,LA RUTA DE VIA是精益求精的,这不仅体现在产品的选择上,在门店的设计上,也是不惜代价地力求完美。让这个坐落于美罗城主入口、营业面积865平方米的门店看起来就如一个博物馆。而这所做的一切,不为奢华、不为造势,只为让每一个到店的人,有宾至如归的尊贵和宛若回家的舒适。

美国黑胡桃木的地板、樱桃木的柜子,LA RUTA DE VIA门店的色调以深木色为主,沉稳安静,年代感十足。搭配得当的铜板和巧妙撞色的粉色云朵大理石——“奢石”,则在沉稳中跃出一丝潮流的追随感和突破感。真丝的地毯、英国皇室选用的品牌沙发、全进口的灯具……在LA RUTA DE VIA,所有用心的选材都是博物馆级的标准,但细细体会,这样的格局设置,却也像极了家中的动线格局,舒适得没有丝毫突兀。

通往二楼的旋转楼梯可谓是LA RUTA DE VIA门店的点睛之笔。打破传统的设计观念,牺牲了近200平米的商业面积,打造出的旋转楼梯给人带来直接而上的期待感和尊贵感。创始人胡小姐说:“这个楼梯会带给橱窗外的人很大的吸引力,就像卖火柴的小女孩,面对橱窗里面的华丽,满心渴望。” 【详情】

博物馆式陈列 家庭式体验

牵手美罗城 打造上海商业新地标

历经20载的美罗城已然成为了上海的商业地标,对于和美罗城的合作,创始人胡小姐也是充满了感恩和期待:“美罗城是个勇敢者,也够爱我们,给了我们这么好的位置和机会。我们也为此更改了原来的计划,加大了体量和投入。”

而对于能够吸引到的客户群体,LA RUTA DE VIA不仅局限于美罗城的原有客户群,而是放眼徐家汇商圈甚至整个上海。相信这样稀有的新零售模式遇到敢于尝试和创新的伙伴,一定会碰撞出不一样的火花,带来不一样的商业效果。

当谈到未来的拓展计划,LA RUTA DE VIA的创始团队表示,在接下来的一年左右的时间里,会花更多的精力去继续摸索,将品牌做到更完善。初步计划拓展的时间是明年,而选址,原则上依然会是特一级城市的标杆性购物中心。 【详情】

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