LA RUTA DE VIA：裸足启程 寻找你的鞋履奇缘

走过意大利、西班牙、英国、法国、德国……每一双被LA RUTA DE VIA选中的鞋，都经过买手试穿，虽然美得各有千秋，却也有着共性：好穿、舒适。

目前，LA RUTA DE VIA的门店里，已经聚集了超过60个国际品牌，到秋冬，将会上升至127个品牌。在这些品牌中，有一些源自意大利的小众品牌，因为潮流、与众不同而被选中。当然，也不乏像以狂野性感引领潮流的Roberto Cavalli、以舒适并细节取胜的KENDALL + KYLIE这样的国际一线品牌。

除了如鲜花般争相绽放的女鞋之外，LA RUTA DE VIA还有一定配比的男鞋、童鞋、包包和帽子等配饰，所有的单品都有着一样的选择标准和原则。呈现于眼前的，是手工缝制的精致，是选材用色的大胆，更是LA RUTA DE VIA独具的审美。

光着脚丫去选鞋，这绝对是一个大胆的创意。当被问及这个创意的灵感来源，LA RUTA DE VIA的创始人胡小姐如是说：“我们想为顾客提供一个更自在的购物场所，同时也为她打造了一个自己衣帽间的场景。从另外一个角度上讲，裸足购物这种自在感比较符合现代人的个性，一定程度上会刺激她们的购买欲望。”

虽然裸足进店是一个全新的理念，但是当你脱下鞋，踏进LA RUTA DE VIA的那一瞬间，你一定会庆幸自己的勇于尝试。黑胡桃木的地板是双脚的第一触点，沉稳的色泽和纹理让人安静，边走边细细感受，竟会有一丝Q弹的感觉。

双脚从原来的鞋里得到释放，便可以毫无拘束地去寻找下一双合适的鞋，你的鞋履奇缘也就此开启。在LA RUTA DE VIA，选择是双向的，你选择着吸引你的，而每一双独具性格的鞋，也在等待懂它的主人。

在购物过程中，导购员喋喋不休的“热情”，似乎已经成为了很多消费者的困扰，这种看似周到体贴的服务，实则反而容易浇灭满满的购物欲。而究其根本，是让消费者失去了购物时的“自由”。而在LA RUTA DE VIA，就完全不用担心这样尴尬的场面。全程自助式的购物，带给顾客的，是足够的空间和自由。

在LA RUTA DE VIA一楼，是所有鞋款单个码数的陈列，二楼则是女鞋的所有尺码如展览品一般被整齐摆放。进店的顾客可以在选中款式之后扫码查询，再踱步至二楼试穿，整个过程中，导购员只会在需要的时候来到你身边。仿佛就置身自己家的鞋帽间，随性试穿着自己想穿的鞋，没有人打扰，尽情享受触碰美丽的过程。

爱美是男女的共性，但与忠于享受过程的女性顾客不同，考虑到男性顾客也许更喜欢直接看结果，所以，当有男性顾客进入LA RUTA DE VIA，会有导购提供相应的服务，帮助顾客选择适合的鞋款。

不得不说，LA RUTA DE VIA是精益求精的，这不仅体现在产品的选择上，在门店的设计上，也是不惜代价地力求完美。让这个坐落于美罗城主入口、营业面积865平方米的门店看起来就如一个博物馆。而这所做的一切，不为奢华、不为造势，只为让每一个到店的人，有宾至如归的尊贵和宛若回家的舒适。

美国黑胡桃木的地板、樱桃木的柜子，LA RUTA DE VIA门店的色调以深木色为主，沉稳安静，年代感十足。搭配得当的铜板和巧妙撞色的粉色云朵大理石——“奢石”，则在沉稳中跃出一丝潮流的追随感和突破感。真丝的地毯、英国皇室选用的品牌沙发、全进口的灯具……在LA RUTA DE VIA，所有用心的选材都是博物馆级的标准，但细细体会，这样的格局设置，却也像极了家中的动线格局，舒适得没有丝毫突兀。

通往二楼的旋转楼梯可谓是LA RUTA DE VIA门店的点睛之笔。打破传统的设计观念，牺牲了近200平米的商业面积，打造出的旋转楼梯给人带来直接而上的期待感和尊贵感。创始人胡小姐说：“这个楼梯会带给橱窗外的人很大的吸引力，就像卖火柴的小女孩，面对橱窗里面的华丽，满心渴望。”

历经20载的美罗城已然成为了上海的商业地标，对于和美罗城的合作，创始人胡小姐也是充满了感恩和期待：“美罗城是个勇敢者，也够爱我们，给了我们这么好的位置和机会。我们也为此更改了原来的计划，加大了体量和投入。”

而对于能够吸引到的客户群体，LA RUTA DE VIA不仅局限于美罗城的原有客户群，而是放眼徐家汇商圈甚至整个上海。相信这样稀有的新零售模式遇到敢于尝试和创新的伙伴，一定会碰撞出不一样的火花，带来不一样的商业效果。

当谈到未来的拓展计划，LA RUTA DE VIA的创始团队表示，在接下来的一年左右的时间里，会花更多的精力去继续摸索，将品牌做到更完善。初步计划拓展的时间是明年，而选址，原则上依然会是特一级城市的标杆性购物中心。