单日业绩是优衣库4倍 这家门店背后的品牌升级逻辑如何

第 188 期

单日业绩是优衣库4倍 这家门店背后的品牌升级逻辑如何

【她】档案

2017年7月18日,Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE和简约森系的ASELF五大风格,从此踏上了品牌升级之路。

作为国内首批休闲服领跑者,美邦从1995年成立至今,经历过独占鳌头的风光,也遭受了业绩和库存的冲击,如今依旧活跃于服饰市场,和他那“不走寻常路”的自身基因有很大关系。【详情】

品牌创始人
周成建

周成建

1965年4月生,浙江丽水人,自小做过裁缝,当过厂长,给家里看过店,有着敏锐的市场触觉。1995年创办美特斯邦威品牌,并使其在2008年于A股上市。2009年、2010年两次登上中国内地服装业首富。

选址•拓展
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门店探访

产品更具风格

首先,从产品力方面看,该店除了呈现美邦(专题阅读)细分的休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE和简约森系ASELF五大风格产品外,还将童装MooMoo也融入其中,在最大化丰富门店产品的基础上,满足了家庭的一站式消费需求。

而为了解决妈妈在购物时无人照看孩子的痛点,此次美邦还在门店内设置了童玩区。【详情】

产品更具风格

区域分隔一目了然

其次,在门店区位分隔方面,基于方便消费者选购的目的,该店做到了一目了然。如果想选比较潮酷的就去风格区,高性价比的可以去品类区,买童装可以去Moomoo…

真心非常好逛,感觉像在逛国际快时尚品牌,但产品又做得更加风格化。”和闺蜜一起在门店挑选衣物的王小姐表示,“而且区域分隔非常清晰,我们可以很有针对性得去挑选我们感兴趣的服装,而不是像大海捞针一样,浪费了大把精力,最后却毫无收获。【详情】

区域分隔一目了然

营销活动强互动

最后,在开业活动营销方面,美邦此次采用的是更具互动性和趣味性的气球雨、网红墙、走秀等,在带动商场客流之余,也成功吸引了一波潮男靓女前来打卡,借其社交平台顺势推广了一把。毕竟,在这个人人都喜欢打卡晒照的时代,在朋友圈看到的比单纯硬广植入显得更具说服力。

这家店可以说是美邦多年来寻求标准化以及竞争力的体现。据该店负责人介绍,美邦也想通过这家店这段时间的实验树立一个标杆。【详情】

营销活动强互动
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