从“圈地自萌”到“破壁出圈”，明星主理潮牌的路程比其他潮牌更长远。

CANOTWAIT_是陈伟霆于2020年创立的品牌，在2021年夏季开始线上发布「CANOTWAIT TO GOWILD」夏季和2021年秋冬「CANOTWAIT TO HIGHER」系列，一经发售以极快的速度售罄。 线上的“成果”增强了CANOTWAIT_合伙人Gillian对拓展线下市场的信心。随后2021年，CANOTWAIT_以快闪店的形式在北京三里屯太古里和上海TX淮海等地开设主题快闪店，并于2022年正式开设首家线下实体店。

近年来，潮牌市场的消费力崛起，《2019中国潮流消费发展白皮书》数据显示，2019年潮牌市场的消费增量惊人，中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。 然而，潮牌市场的扩展似乎并未加速明星主理潮牌的出圈速度。其原因在于，一是明星主理潮牌的产品价格偏高，购买群体以粉丝为主。以较早成立的薛之谦的潮牌“Dangerous People”为例，早在五六年前一件T恤的售价大约在199-299之间，在当时，这一售价相对偏高；CANOTWAIT_官网销量最高的单品毛衣的售价为799元，也属于中偏上的价位段。 二是，中国的潮牌市场发展晚于国外。海外市场最早于1985年左右起步，而中国市场晚了近30年。虽然市场规模正在快速扩张，但差距较大的时间也闲置着潮牌发展，尤其是明星主理潮牌。 第三点则由于明星主理潮牌的大多数运营者多数是基于明星的理念运作，在实际运用过程中往往会遇到一些亟待解决的问题无法得到即时有效地解决，即便是运营者对市场有一定程度的了解，但并非所有明星都能对服装市场有专业性的知识和商业方向预判。