闯入SKP，成立不到一年，闻献要抢香奈儿们的生意？

闻献SKP-S店以“窖藏”为起点，融合中国传统窖藏制香工艺中的“时间美学”，打造了一个“密窖空间”。

整体空间以墨黑为主色调，还原了酒窖避光、恒温恒湿等环境特性，并通过试香岛台及体验岛台、倾斜的柜装收纳、托盘等陈设，从细微之处体现酒文化，营建了一个沉寂、包容的氛围。

并且，在门店入口处的大屏幕中播放流动的绿色图案，与墨黑主色调形成鲜明对比，吸引消费者眼球的同时，一改酒窖的神秘氛围，体现生机活力。

而且，门店布局上，巧妙利用现有的柱子，将空间划分为产品陈列区和休闲区域，并隐藏收银台，打造轻松、舒适的香氛氛围。

另外，店内的岛台中布满新风机，利用风扇屏风装置，呼应酒窖的“通风”属性，并且根据气味分子运动现象强化室内香氛氛围，呈现了最还原、最舒适的香氛体验场域。

以闻献的渠道策略为例分析，从一开始就十分重视线下门店，先后陆续在上海、北京等一线城市开设门店。并且，通过目标客户间的口碑营销，积累消费客群。

但是，在线上渠道方面，闻献的拓展较之线下渠道有些薄弱。尽管闻献也已开通了小程序精品店、天猫旗舰店，但其旗舰店粉丝目前仅1.5万。

而且，线上渠道的营销铺陈与其他品牌相比仍存在差距：就小红书而言，“闻献”为关键词的笔记也仅1200多篇，与其同样进驻SKP-S的百瑞德BYREDO的7100多篇相比，相差近5000篇。此外，百瑞德BYREDO的产品已进驻小红书进行交易，而截至目前，闻献的产品并未进驻该渠道。