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原创独立设计师品牌正在跻身购物中心。

在上海疫情薄发初期,2022年3月,这家澳洲仙女印花设计师品牌ZIMMERMANN于上海前滩太古里开设了其中国首家精品店。原创独立设计师品牌,往往被定义为“小众”。自带小众风格的设计师品牌们,未来是否将随消费者需求的变化迎来全新可能?

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现代主义X唯美仙女风,营造舒适氛围

虽然门店面积整体不大,但却“五脏俱全”。据悉,该店铺视觉由McQualter工作室设计,延续了ZIMMERMANN的品牌风格,通过直线型的房间布局、灯光、曲面玻璃门头、棋盘格地砖、马赛克墙砖和玻璃釉面定制门等元素,打造了一个现代主义风格的体验空间。 基于ZIMMERMAN的仙女风,门店整体色调也并不单一,明丽衣裙、花卉点缀与门店的简约清新的现代美相融合,以印花斑斓,铺陈品牌的浪漫活力。 在陈列布局方面,ZIMMERMAN明确划定了:展示区,销售点和试衣间,与家具搭配,与设计师的理念相呼应,为消费者营造了轻松、休闲的购物氛围。

设计师品牌的线下寻路

除了ZIMMERMANN,近年来,国外独立设计师品牌也正在“涌入”并深拓中国市场。 如此良好的增长势头也体现于中国本土独立设计师品牌,近几年来,国内外设计师品牌和买手店进入规模化增长阶段。据《2021全球时尚IP白皮书》显示,设计师/设计师品牌类时尚IP包括服饰、运动、3C、箱包、美妆行业中占据高位,且保持上升势头。 抛开供应链等因素,设计师品牌的线下之路需建立在差异化定位的基础上,结合营销手段,并积极精准抢占和布局线下渠道。

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