阿原YUAN：来自台湾的文创品牌 连锁但不复制

作为阿原在中国大陆的首间形象概念店，深圳欢乐海岸店也是YUAN品牌第一次以完整形象在内地展现。经营面积91平方米，于2013年10月25日正式开业。

带着红围巾的小鹿立在门口，仿佛在向你问安，细了解才知道这只小鹿全身以肥皂为材料，属于纯手工打造的工艺精品，从宝岛台湾空运而来。

在展厅最上方，为了更直观的展现产品原料，摆放着一排排的艾草、洛神花、舍得花、甘草、抹草、桑叶、马樱丹等产自台湾的各种药草。洗手台占据店内一角，周围布置着绿色盆栽，表示着土地、植物。产品中，“水”成为不可或缺的核心元素。顾客们可以在这里试用自己心仪的产品，店员会在一旁耐心指导。

在阿原产品陈列架上，我们可以看到，光光是一款肥皂就有好几个系列，且每个系列中还分为洗脸、洗身、洗衣等各种用途，尚不论针对特定的年龄层、肤质、性别和需要设有的相应产品。真乃是，一块小小的肥皂里，暗藏有诸多玄机。

据赢商网了解，阿原经营的产品除了肥皂这一主打产品以外，其他还有身体保护、脸部护理用品、茶、洗澡水、精油、口腔保健、礼盒组合、文创商品、生活用品等商品。价格从50几元到上千元不等，可以满足各类对环保、用度、保养等有更高要求的顾客。

包括欢乐海岸店在内，阿原已经在内地市场开出了五家门店，分别进驻了深圳万象城店，深国投广场，益田假日广场，以及广州的太古汇。虽然阿原采取连锁专卖店的形式扩张，但却也如老朋友诚品书店一样，坚持“连锁但不复制”。

Sam表示，阿原开设的每一家店铺在空间视觉设计上都会重点考虑到当地的地理人文特征，期望能够藉此和当地消费者的内在情感共鸣，从而整体上别具一格，获得商场和购物中心的认同。

在内地市场，阿原的每家门店，每年都会设置一个主题，如2015年阿原的主题是“以和为贵”，在欢乐海岸的店内，记者也看到根据该主题呈现不同的产品组合，消费者在店内购买一份产品，随带赠送创始人江阿原的“以和为贵”的书法作品。

阿原在创立之初就把打造一个本土的“台湾良品”作为其目标和发展动力，“爱惜人身，将心比心”是江荣原创立品牌的初衷，想要做一块“连心都能洗净的肥皂”。因为阿原的产品是100%纯天然，“希望透过清洁，流经身体的水非但不要污染土地，還要成為大地的祝福。”

2005年，江荣原首度推出阿原产品，彼时只是生产一些手工青草药肥皂，产品大多通过一些柑仔店与生机饮食店出售。真正让阿原成为台湾家喻户晓的品牌，却是与台湾诚品书店的结缘。

据闻，最初的阿原产品只能在诚品书店一个较为偏僻的角落陈列，然经过一段时期，诚品将其产品已经摆放在门店内最显眼的位置，因为实在太受欢迎。如今，在台湾，阿原的产品从书店、百货商场到专卖店都能看到其身影。

阿原的产品为何能在市场上如此受热捧？

Sam略感自豪的对赢商网记者说，“我们最大的优势是阿原不僅是商品，更是品牌呈現的是对人的关懷，对土地的关懷，还有对社会的关懷，以及它獨特的創意和美學。”因此，阿原的客户群体大部分都是环保的，对自己身体有要求的人士。

诚如其广告语，“清潔是一种修行”。在许多台湾人眼中，阿原并不只是一个注重环保的家居洗漱护肤品牌，更是一个有着人文情怀和社会关怀的文创品牌。

一次偶然的旅行，深圳之间文化的联合创始人之一的陈丽艳小姐在台湾诚品书店看到了阿原产品，被其产品的环保理念与文化诉求所吸引，在台湾著名演员和身心灵导师胡因梦（阿原产品粉丝）的引荐下，她结识了阿原的创始人江荣原。与江荣原朝夕相处工作6天，体验从原材料种植到手工制作的整个过程后，最终成为阿原在中国内地的独家代理商。2013年10月，之间文化在中国内地开出的首家阿原专卖店在深圳欢乐海岸购物中心开业，正式开启了内地品牌扩张之路。