JAKET爵克：推崇生活美学概念
将生活元素融入购物体验

JAKET开始真正落地是在2000年，第一家店开在广州宜安广场，以售卖包包、鞋子、配件等为主，那时，服装还不成系列，真正把服装做起来是从2002年开始，从男装，到女装，到童装，再到现在的生活馆模式，一步步成熟。　　

JAKET的第一家主题生活馆旗舰店，现身在广州财富广场，于2013年12月正式开业，不仅仅卖服饰，还有咖啡、烘焙、书籍和家居用品，柔和橘色的灯光，原木色的咖啡座椅，钢筋水泥般最原始的装潢设计，都能让人从中找到与大自然相关的元素。

Heven说道，这种集合店模式，早在2012年便开始酝酿，希望打造出“JAKET生活美学概念店”，将休闲、文化、艺术等生活元素融入到消费体验中，在店铺内，消费者可以全面享受服饰、家居、咖啡、红茶、简餐、书吧等当今最时尚的生活方式。

“家”是JAKET的主要设计基调，始终围绕客厅、书房、卧室、餐厅、吧台等家居元素进行店铺空间设计，进而将服饰融入到家居生活中，希望在原生态的“家”和自然中搭建一方空间，使身处其中的顾客能在此进行以“心”感“物”的冥想，静悟生活的智慧。

Heven介绍说，“虽然所有店都有一个自己的主题，但整体都是围绕‘家’这个概念，再进行划分，如野生动物摄影师的家，自行车旅行者的家，服装设计师的家，目前我们就只做这三个主题，其实细细发现，这三种人都是我们自己”。

从服饰的质感来看，JAKET所采用的布料主要以棉麻为主，质朴随性、自然而然是他们追求的产品文化，显然棉麻具备了这样的特性。　

据介绍，JAKET从服饰、到家居用品，都是自己独立设计的作品。所有产品都采用有机棉、植物果实、麻、木头等原生材料，拒绝使用稀有动物皮毛，JAKET发现，大地、泥土、粗陶、瓷器、砂石、植物、枯叶等自然材料是大自然最本真的代表，因而产品的色彩灵感也来源于此。

“合理而可持续”的DNA在他们的身上无处不在，所以，除了服饰，JAKET店里的家具设计也同样受到这种追求最简单原始的文化氛围影响。　

Heven介绍说，“家具也是我们自己设计，我们采用的木头，包括老榆木、老橡木等原料，或来自新农村建设中被拆掉的老房子，甚至是拥有百年历史的废弃老门板，我们以低价把这些木头重新收购使用，再经过纯手工技艺对这些老木头进行再造，给予它们第二次生命，但产品不做上漆及贴皮等过度加工，保留老木材的原有质朴纹理，这项工艺非常难，成本也很高，但留下的只有木头原本的味道，一切都是自然而然的东西”。

如今，加上各种男装单体店、女装单体店、童装单体店在内，JAKET品牌在全国已开出160家店铺，分布在广州、深圳、上海、东莞、佛山、珠海、武汉、成都、福建、南京、杭州等几十个城市。　

Heven表示，选择铺位也要讲求门当户对，讲求有共同的价值观，高度认同JAKET出品理念的人，才是他最看重的交流对象。

我不追求规模，我们知道必须把握自己的节奏，我对店量没有太高要求，但对质量的要求很高，像广州财富广场综合店，一个月能销售60多万，像男装、女装这些单体店，一年也能够销售300万，我们跟行业上很多品牌不同，我们更注重产品本身的研发，注重文化的塑造，我们的文化不是空喊口号，是真真正正在做。”