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覔书店,这个颇具韵味和个性的书店,是“友谊书城”经营20多年后推出的复合型文化概念体验书店品牌,也是为其进入购物中心发展打造的新模式,它是一个集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长与讲座交流的生活文化空间。
2014年10月1日,覔书店正式在龙华九方购物中心首次亮相,营业面积近千平。据赢商网了解,覔书店图书总品种达20000余种,其中成人图书14000种,少儿图书4000种,绘本馆2000种,其他文具及创意商品5000种。
在深圳这样一个快节奏的现代繁华之都里,好的书店总是隐藏在一个安静的角落等待着有心之人发现。行至水穷处,见一桃花源,便是初见覔书店的感觉。
站在覔书店的门前,“覔”字映入眼帘,白色的墙壁,错落有致的书架,摆放颇富有艺术感的书籍、安然的咖啡空间、绿色的植物一一可见。总体说来,覔书店以白色和米黄色为主色调,环形高书架的内嵌座椅,仿若置身其中与“书”共演一出奇幻的情景剧,“覔咖啡”里的“图书馆长桌”、覔绘本的生命树书墙、书架上方的多彩山等等,都让你有一探究竟的冲动。
与之前所创立的友谊书城不同的是,覔书店除了对现有的经营品类做了全线升级,优化了图书、文具、体育用品、数码电教等优势品类以外,还打造了全新咖啡品牌“覔咖啡”,并新增了生活品类、茶室、沉香、绘本馆等项目,其中图书面积占50%,咖啡区面积占比15%,文创类商品面积占比30%,其他品类经营面积占比5%。
为了增加顾客的粘性和推广优秀文化,覔书店也会定期推出各种文化体验活动,例如之前的营养健康主题沙龙、涂色书体验沙龙、免费看电影、绘画比赛等活动
说起当初为什么以“覔”这样一个生僻且容易被人误读的字作为品牌名,友谊书城总经理龚县流表示,正是大家看不懂才会想要一探究竟,引发好奇心才是最好的推广。而覔本意就是寻觅,浅层意义上来说,从不认识到认识,从未知中求知,这本身就是一个寻觅的过程。
从最初的筹备到最终开业,覔书店用了近一年的时间,覔褪去了传统友谊书城的影子,以全新的形象、模式和品牌见于世,这里面熔铸着的是友谊书城全体人员的心血。
对于覔书店而言,要服务的对象是现代城市家庭,为家庭中的每个成员提供丰富的、有益的精神食粮,并不只为儿童打造。对于“覔书店”而言 ,于外,以眼观万象;于内,以心觅本我。“覔”强调的不只是单纯的阅读方式,而是高于“阅读”本身的生活态度。
要面对电商冲击的绝对不仅是书店这个行业,覔书店要做的,首先是明确自己的目标顾客群是哪些,覔能为这些人提供哪些电商不可替代的体验和服务,然后在这方面不断挖掘,不断升级。
覔书店下一步是走出深圳,扎根珠三角地区,选址上倾向于一二线城市中成熟商圈的标杆购物中心。另据龚县流透露,覔书店的第二家店目前已经谈妥,选址于东莞市区。
根据友谊书城的初步发展战略,通过传统的友谊书城街铺店、购物中心的覔书店和服务社区的友谊BOOK这三个品牌,将书、将文化带入每个不同的商圈,为当地注入浓厚的人文气息,为一座城点亮一座灯塔。
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友谊书城
友谊书城创立于1991年,是深圳市目前规模最大、品种最全的民营书城。友谊书城是深圳市重点文化企业,是一家集文化、创意、体验于一体的新一代成长主题书城。目前拥有石岩、观澜、龙华、公明、宝安、大浪、坪山、香蜜湖、平湖、松岗等多家分店,经营面积超4万平米,旗下员工逾600人,稳定VIP顾客逾20万人,拥有4000㎡现代化物流配送中心。
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