目前《玩具总动员3》正在热映，而其带来的电影衍生产品也成了商家们赚钱法宝。在玩具“反”斗城里，当季热卖的货架上，《玩具总动员》系列的产品成为主推产品。
杭州万象城里的玩具“反”斗城门店经理彭朝霞对记者说：“《玩具总动员3》的热映，让很多小朋友将目光瞄上里面的系列玩具。进商场后抱住巴斯光年(《玩具总动员》里的主角)就不放，父母跟在后面买单都来不及。”
文化产品产生的经济效益正在慢慢扩大，而文化产品产生的影响也为商家带来商机。
无敌英雄，
成了小朋友的热爱
日前，记者来来到万象城玩具“反”斗城，就看见一个五岁的小男儿进来后直奔到了“玩具总动员”系列玩具的货架旁，找到了自己喜欢的卡通人物巴斯光年，妈妈则在旁忙着掏钱，并对记者说：“原来他早就知道这里有卖《玩具总动员》里的玩偶，肯定是幼儿园里小朋友互相交流后得知的。”
玩具“反”斗城万象城店的经理彭朝霞告诉记者：“很多小朋友看完《玩具总动员3》后，都来这里找动画片里的卡通人物玩偶，巴斯光年最畅销，因为电影里他是个无敌英雄。很多小朋友一进来就找这些玩偶。”
给孩子买玩具
家长掏钱爽快得很
彭经理还介绍道：“目前‘玩具总动员’系列分为三个门类，乐高产品(主要是塑料拼插玩具)、3D拼图和收藏玩偶。”记者了解了一下，价格并不便宜，塑料制造的收藏玩偶，单价从69元至399元之间，乐高产品因为属于智力产品，价格从148元起步，最高的是1088元。其中，单价99元的收藏玩偶，成为很多小朋友的抢手货。
现在儿童的玩具价格并不便宜，上千元的比比皆是，再加上每户人家都是独生子女，父母更愿意为孩子喜欢的东西买单。记者采访了一位正在选购玩具的胡先生，他正在为四岁半的儿子选购礼物，最后选了一个199元的法拉利跑车模型和几个“玩具总动员”卡通人物：“儿子一直在家吵着要买部法拉利跑车模型，看了《玩具总动员》电影后就又吵着要买电影里的玩具。”
这位胡先生还说：“现在的玩具商也很有头脑的，你看我给儿子买的一套火车模型，一个车厢100多元，每次来买一点，后来就买了20多个车厢，最后还要给它配个火车轨道，这样一套就差不多3000元了。”胡先生稍微估算了一下，从儿子出生到现在，光在玩具上的消费应该过万元。
动画片热播
带动玩具热卖
玩具“反”斗城里除了《玩具总动员》系列是畅销货，还有夏季孩子们喜欢的游泳产品、水枪、沙滩系列产品等都是热卖品。
彭经理告诉记者：“前段时间有个电视台在放《芭比娃娃》，于是我们这里芭比娃娃也卖得很好，还有之前的《喜羊羊与灰太狼》，也很受小朋友欢迎。只要电视台里一热播什么动画片，这里相对应的产品就很受小朋友喜欢。”
万象城的玩具“反“斗城营业时间不到两个月，但是营业额已经紧逼市中心利星购物中心的玩具“反”斗城的数额。彭经理介绍：“玩具市场跟着文化产品走，尤其是动画片的热播，更是带动市场相应的玩具热销。像电影《玩具总动员3》的放映，更是带动玩具热销，最近的一个周末，周六和周日两天加起来营业额逼近10万元。”
为文化产品买单
给成长岁月留些纪念
玩具“反”斗城在全世界都有门店，中国有19家，杭州占了两家。玩具“反”斗城市场企划专员孙海嫣对记者说：“电影和电影的衍生产品是我们重要考虑的一块，你想想电影就是类似广告宣传一样，它的衍生产品必定有很大的市场。杭州的人文发展和经济发展已经吻合我们想要开发的市场。”
《玩具总动员》热播之后，来买无敌英雄巴斯光年、忠诚警长胡迪牛仔的除了五六岁的小朋友，也有二三十岁的大朋友，他们表示这些人物对他们有另一层含义，看完电影买一个玩偶作为纪念，也是为他们的成长岁月留下一份礼物。
文化产品产生的经济效益，例如电影、漫画、音乐、游戏、动画片等已经越来越占消费市场的主流，人们开始在为更有意义的物品买单，对物品的需求上又有了一个质的提升。
（今日早报 陈晓/文 吴煌/摄）
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