早在2007年,英国的Burberry曾不顾英国国内多重阻力关闭了其位于英国南威尔斯朗达谷地区的主要厂房,依照其“全球化”的计划,将生产线正式迁往中国广东深圳。
而美国的Coach(需求面积:150-300平方米)在今年也公开承认其在中国的产能占到全球的80%。但因中国劳动力日益昂贵,Coach将中国的一半产能转移至其他劳动力要素廉价的国家。
毕马威最新发布的《中国奢华体验》报告显示,中国消费者的品牌意识正在提升,中国消费者最喜爱的品牌来自法国,其次为意大利。中国富有的消费者最钟爱的商品包括法国的化妆品、香水、服装和手包,意大利的鞋以及瑞士的手表,而在选择酒精性饮料时,他们会选择“国货”。
墨尔本商学院市场营销副教授的Mark Ritson也指出:“奢侈品牌在中国市场有这样一个事实那就是中国消费者不喜欢在自己国家制造生产的奢侈品牌。所以像之前Coach将产能转移至别国,因为该品牌是将中国视为美国和日本之外最重要的市场。”
(来源:网易 作者:钱修远)
贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。而彭博社数据,今年前两个月以来奢侈行业市场份额已蒸发26%。
凶险疫情下,客流量断崖式下跌,各大奢侈品牌不得不关店。福布斯甚至预言,此次疫情或将抹去奢侈品在国际市场上五年来的盈利。
Michael Kors母公司Capri和Coach母公司Tapestry发布了上一季度业绩报告,尽管二者整体表现都超预期,但业绩仍低迷,均担心肺炎带来的影响。
关键词:Michael KorsCoach 2020年02月11日
Michael Kors在天猫双11前,上线1400多款产品参与活动,首页挂出“低至2折”的海报;Coach也不甘示弱,同样打出了“低至2折”的醒目广告。
关键词:Michael KorsCoach 2019年11月07日
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