CK、GUESS(需求面积:100-200平方米)这些牌子对于绝大多数国人来说,是不折不扣的奢侈品,拥有这些牌子的衣服是很多女性的愿望。不过,这些奢侈品可能仅限于中国的范围,实际上,这些打着奢侈品旗号进入国人生活的品牌中,很多在国外只是二线三线,价格也比在国内平易近人许多。
二三线洋品牌一入国贵十倍
在街头,记者随机采访了一些消费者,看看他们心目中都有哪些品牌算得上是奢侈品牌。消费者认为,GUESS算奢侈品,CK也算奢侈品。在某购物广场的GUESS品牌专卖店,记者看到,一条产自韩国的牛仔裤要卖1690元,即便是产自中国的牛仔裤也要1090元,而且还不打折。不过销售人员告诉记者这牌子可是美国的,有品牌价值。
这些品牌在美国本土的价钱究竟如何?是不是也和在中国一样高高在上?小赵在美国留学多年,对美国的这些品牌了如指掌:“GUESS的话,一般在商场里有,但是商场里一般都打折,还是挺便宜的。有一半时间都在打折,五六十美金一条。”按照小赵的话说,在美国,GUESS一条原价50美元的牛仔裤折合人民币315元,如果再打一个5折才150多块钱,如果想买的话,很便宜就能买到,这和国内没有折扣的1690元相比,价格差距竟然有10倍之多。
洋品牌价格畸高为捞金
什么是奢侈品呢?按照世界奢饰品协会对奢饰品的定义,如果一件商品在不加关税和消费税的情况下,价格高于这个国家一线城市人均月收入,就可以成为奢侈品。2010年北京城市城镇居民月平均可支配收入在2400元左右,按照这个标准,我们调查的这些洋品牌在踏进国门之前显然还够不上奢侈品,不过踏进国门之后却卖出了奢侈品的价。
对外经贸大学奢侈品研究中心周婷分析,这些洋品牌进入中国时的营销策略就是要打造高端品牌的形象,为得就是要挣更多的钱。“他们进入中国的时候,特别选择进入一些高档的百货商场,会让人认为是很高端的。因为那里的人群是高端人群,他的产品的售价也远远高于中国的中档商品,让人从价位上觉得它是奢侈品。中国市场增长这么快,大家对于洋品牌和奢侈品的需要这么强劲,所以他们赶紧到咱们这儿来捞金。”
财经评论员叶檀则认为,消费信息的不对称也加剧了这种二线洋品牌价格畸高的现象。虽然如今走出国门越来越容易,但是对于绝大多数消费者而言,到外国生活的机会并不多,对这些洋品牌了解的也不甚清楚,从而导致国内消费者会产生这个误区。
贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。而彭博社数据,今年前两个月以来奢侈行业市场份额已蒸发26%。
凶险疫情下,客流量断崖式下跌,各大奢侈品牌不得不关店。福布斯甚至预言,此次疫情或将抹去奢侈品在国际市场上五年来的盈利。
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