国际高端家居品牌进军中国 千亿需求是保守估计

　　回顾国际高端家居品牌进军中国

　　近些年来，中国的高端家具消费领域一直呈现高速增长的态势，不仅国内家居商着力打造高端品牌，国外很多高端家具品牌也纷纷入驻，面对这个市场中厂家、商家的不断扩张，企业家毫不怀疑高端市场的消化能力，早在2010年2月，居然之家北四环国际家居馆也将正式开放，成为京城顶级家居市场又一重量级卖场。居然之家汪林朋表示，北区的地理位置与京城高端别墅的方位相契合，国际家具馆的出现是消费需求使然。随着高端家具市场的不断扩大，越来越多的本土和进口品牌都意欲在这个市场上再分一杯羹。

　　进口家具开旗舰店已成潮流

　　09年8月27日，一场由博洛尼打造的“当拉斐尔梦见桃花源”在九朝会举行，意味着意大利SAVIOFIRMINO产品全线登陆中国。同年11月28日，圣罗兰集团旗下品牌瑞凰精品家具在京城北四环华仑大厦盛大开业，开业的精品家具是现集团新家居品牌。而刚进入2010年进口高端品牌家具开店势头仍未减，10年1月11日源自美国的顶级生活家具品牌FFDM美式精制家具在北京的首家旗舰店正式开幕，FFDM强势登陆北京潮流家具市场，为京城的消费者掀起一场饕餮盛宴。

　　不少媒体曾在去年报出高端家具逆市飘红的消息，似乎中国的高端家具并没有受到国际金融风暴的影响，从红星美凯龙、欧凯龙、中博家具店等卖场看到，进口和国产高端家具销量稳定。

　　国际高端家居品牌在中国颇有市场

　　在北京，中粮广场曾经是国际高端品牌进驻北京市场的“老字号”大本营，而后金融街购物中心以及东方新天地为代表的高档商场也开始步入这个行列，另外在东三环泛CBD区域，家天地、克拉斯旗舰店这样的进口家具也经营多年。居然之家等卖场也专门开辟了进口家居馆，近年随着进口家具市场的扩大，进口高端品牌从进驻高端卖场转型开品牌旗舰店独立经营，业内人士表示，进口高端家具独立开店不仅可以不用受控于卖场，随着卖场扩张而“被扩张”，还有利于全面展示旗下品牌，形成独特的风格，深化自己的形象。而这一模式渐渐成为顶级家居品牌流行趋势。

　　高端家居市场现状扫描

　　2011年7月开始在全国闹的沸沸扬扬的达芬奇家具事件，到了现在虽然仍未结束，但一个品牌对高端家具市场产生的影响已慢慢淡化。相关调查显示，达芬奇的市场销售仅有此前的1%左右，那99%的市场需求将何去何从?

　　千亿需求是保守估计

　　“中国顶级家具市场开发不到十分之一。”有多年进口代理经验的罗浮宫欧美家居有限公司总经理刘中露表示，“保守估计，中国顶级家具至少有千亿的市场需求”。而其中，有1/10会落子广东市场。

　　想到顶级家具消费，业内外人士第一个想起的都是前不久被重挫的达芬奇。深入人心的品牌定位、连锁布点的阵势，在鼎盛时期，任何竞争对手在达芬奇面前都显得暗淡无光。然而，随着品牌信誉的直线下滑，大量的市场需求从达芬奇撤出，给家居行业留下了巨大的想象空间。

　　而纵观珠三角地区，近段时间来家居市场上也不乏有跃跃欲试者向顶级市场伸出触角。此前刚开业的红星美凯龙天河商城，其一楼、二楼就引入了Versace、RalphLauren、LIMA、BLUEMARINE 等多个进口品牌。当然，在国内颇具口碑、定位高端的美克美家虽然未见开拓顶级市场，但从其广州店引入更为高端的Caracole系列产品，新开张的杭州店精选顶尖系列产品，不难看出美克美家往更高领域扩张的野心。