加贝超市推出全新高端品牌“加悦” 欲细分零售市场

　　沃尔玛、联华、加贝、福泰隆……近年来，随着各大连锁超市的跑马圈地，零售市场不断饱和。激烈竞争下，有企业开始思考错位竞争的问题。昨天，记者从加贝了解到，作为来自宁波的零售连锁企业，该公司准备推出全新高端品牌———加悦，瞄准高端消费人群。

　　以高端超市细分市场

　　“2010年以前，外资卖场很少会到乡镇开店，但随着一线城市的饱和，外资卖场开始下压，抢占原本属于本土超市的市场。不打价格战，差异化竞争是最好的方法。”对于开创高端品牌的初衷，加贝相关负责人如是说。该负责人告诉记者，加贝成立以来，凭着“加贝购物,加倍放心”的经营理念迅速在乡镇做大市场，但随着传统超市业态的竞争加剧，“抢山头”势必代价巨大，不如另立一个全新的山头。

　　随着国内消费市场的不断升级，消费者对日常生活消费提出更高要求，更加追求生活品质，注重商品的独特性，强调购物带来的精神享受，高档生活超市的市场需求已然形成，连锁超市推出高端品牌也已水到渠成。

　　“经营高端超市的想法由来已久，我们曾经尝试引进中高档品牌，但均以失败告终。”该负责人坦陈，因为加贝成立15年来，中低档消费定位已经在顾客心中根深蒂固，所以才决定新推出的高端超市不再使用“加贝”这一品牌，而是采用另一个全新的品牌“加悦”，意为“精致品味，加倍喜悦”。

　　瞄准年收入30万元以上家庭

　　作为全新推出的高端超市品牌，“加悦”强调高质感、新风格，注重让消费者在拥有视觉享受的同时也拥有质量、品位、便利以及时尚，目标消费群为年收入30万元以上家庭，年龄在25岁～45岁之间的上班族或家庭主妇。

　　据了解，一般来说，传统超市以高客流、多品项、物美价廉取胜，但作为高端超市，“加悦”并不要求有很高的人气和客流，而是以高客单价来提升门店销售业绩。据悉，传统综合超市的客单价一般在100元以上，但“加悦”的平均客单价将会在300元左右。

　　加贝相关负责人表示，“加悦”将强调高品质，追求绿色食品，以特色的进口商品吸引顾客，并针对目标客群导入与传统超市不同的新品类和差异化商品。店内的品类主要以主食为主，百货系列为辅，所有的水产、畜产以精致材料包装，突出品牌性、独特性、功能性和流行性。至于“加悦”的内部环境构造，将采用个性化和小家庭化规格的商品，以情景式的方式陈列。

　　“加悦”有意向进驻金华

　　目前，加贝旗下首家“加悦”高端超市正在紧锣密鼓地筹备当中，将于近期在宁波北仑华山路开幕。记者了解到，根据经营情况，“加悦”随后会跟随“加贝”的扩张步伐，逐步进驻金丽衢以及江西等地。

　　对此，加贝相关负责人表示，金华零售市场传统综合超市已趋饱和，但高端超市依然是空白，存在着很大的市场空间。与此同时，从消费能力角度来说，无论金华市区还是东阳、义乌、永康等县市都拥有众多高端消费人群，如果“加悦”进驻，不愁没客源。