星期八小镇等知名连锁儿童职业体验乐园开店盘点

　　星期八小镇与杭州DO都城、北京欢乐之都一样是国内第一批开业的儿童职业体验乐园，上海店开业第一年就吸引了近20万客流，2010年客流超过30万，成功吸纳了中国银行、东方航空、肯德基、上海大众、普利司通、养乐多等近30多个中外资一线品牌商的广告植入，并接受了红杉资本等数家VC公司投资。星期八小镇已将早期的同伴甩在身后，成为国内吸金最多及拓展速度最快的儿童职业体验乐园。

　　星期八小镇希望快速地占领中国市场的各大区域，在每个区域占据一个点后，再考虑如何进行精细化布局。

　　在占据长三角(上海仲盛广场)、华中(武汉沿江一号)、珠三角(广州五号停机坪)之后，第四家星期八小镇近期在山东济南银座和谐广场盛大开业，而其第五家门店将出现在西南成都温江国际乡村度假休闲产业片区。成都店与酷贝拉沈阳店、宝贝当家上海店一样，采取自建复合型大型旗舰店模式，该项目位于万春镇国色天乡旁，占地约31亩，总投资约2亿元，由儿童主题商场和露天乐园两大区域组成。

　　为加速拓展，星期8小镇（需求面积:5000-7000平方米）已把业态细分为旗舰店、精品店和综合店三大类型，在省会重点城市主打5000平方米的大型旗舰店，而在非省会城市打造2000平方米的小型店模式。其计划近期先在合肥心之城、北京、西安、郑州、南京等城市设点开店，2012年后将在重庆、深圳、沈阳、长沙择机扩张，2013年起将进驻青岛、南昌、泉州和石家庄等地区。当扩张到一定连锁规模时，星期八小镇将考虑进行新一轮融资并在未来择机上市。

　　酷贝拉欢乐园

　　2008年底，湖南智煜投资有限公司、湖南出版投资控股集团以及个人三方分获股权的酷贝拉正式成立。2009年底，酷贝拉长沙欢乐园向孩子们敞开了欢乐的大门，并融入众多中国元素，比如，在园区内植入四大发明馆、孔子学院国学馆、汶川地震救助、神州飞船登陆月球等，火速成为国内客流量最高的儿童职业乐园单店(第一年客流量达40万)。

　　酷贝拉背后投资方现已包括智煜(中国)投资有限公司、湖南出版投资控股集团、上海光启文化产业投资发展有限公司、上海文广新闻传媒集团(SMG)、PAOS集团等，也已有不少风险投资机构对其伸出橄榄枝，未来会考虑引入风投并有上市打算。

　　定位于 “中国少年儿童综合能力供应商”的酷贝拉希望通过儿童职业体验乐园的平台，衍生酒店、学校、购物商场的业态，同时实现线上线下、跨行业、跨平台的全产业链的整合互动，更好地达到品牌宣传、衍生品销售、品牌合作的目的，进而打造中国乃至全球最大的青少年体验教育创业园。目前酷贝拉共有六大事业中心，分别是酷贝拉欢乐城、哈哈酷贝拉亲子百货、酷贝拉亲子主题酒店会所、酷贝拉动漫(以贝贝、拉拉以及五个精灵为主角，关于创造酷贝拉欢乐城的少儿读物和52集电视动画片《贝拉向前冲》)、酷贝拉互联网事业(酷贝拉互联网幼儿园“酷儿园”、互联网百货城“酷贝城”、 “酷贝岛”酷贝拉体验乐园)以及酷贝拉衍生商品。其中，哈哈酷贝拉亲子百货为酷贝拉、上海联创投资管理有限公司、SMG旗下的上海炫动传播股份有限公司战略合作产物。

　　继长沙、上海项目相继开门纳客后，沈阳酷贝拉欢乐园也即将开幕，位于沈阳少年宫内的临时体验馆已率先迎客，而未来三年，酷贝拉计划拓展8家左右直营的连锁体验教育基地，最终的目标是覆盖全国市场，重点城市包括：深圳、广州、北京、西安、青岛，以及天津、乌鲁木齐、重庆、长春。

　　酷贝拉欢乐园大型儿童职业体验乐园拓展计划重点针对全国各一二线城市，但面对庞大的三四线城市商机，也相应推出了规模缩小的迷你型的动漫体验园——酷贝拉乐园，其第一家门店将由其子公司酷贝拉动漫与浙江广电合作进驻嘉兴。

　　酷贝拉欢乐园对建筑的要求是各大连锁儿童职业乐园中最高的(从单层面积和层高柱距等来考量)，购物中心通常难以满足其物业要求，故其长沙店、上海店分别进驻了体育馆和百安居的定制建筑，沈阳项目更由其亲自开发8.5万平方米的酷贝拉大型文化创意产业园。

　　BABYBOSS宝贝当家

　　BABYBOSS宝贝当家由台湾宝贝当家董事长张亚培先生和星美传媒集团(旗下拥有星美影院)共同联手打造。

　　宝贝当家已开业门店分别位于北京金源摩尔和天津大悦城，首家自建大型儿童城——2.5万平方米的上海大宁绿地店有望2012年开业，成都、深圳、福州、重庆、沈阳、哈尔滨、大连等城市的7家场馆也已进入建设计划中，并将进军新加坡、印尼、泰国、马来西亚、越南。由于宝贝当家和星美影院具有资本合作关系，故宝贝当家携手星美影城共同进驻了多家购物中心。

　　宝贝当家计划全面进入中国一、二线城市，未来五年是宝贝当家抢滩中国儿童职业体验市场的黄金时段。一方面，宝贝当家将继续创新现有发展模式，使之更贴合中国儿童，以及家长教育儿童的初衷。在此基础上，利用自身成熟的模式和持续的发展机制，向全国市场进军，计划新建至少10座儿童职业体验乐园。另一方面，宝贝当家力争与其他国内儿童职业体验馆拉开档次和距离，立志成为赶超“趣志家”的中国首家儿童职业体验乐园，缔造国内儿童职业体验行业的传奇。宝贝当家不断创新场馆设置，例如引入了全亚洲第一间专门为儿童设计的音乐录音棚——“Tommy’s Studio”工作室;提出必须让孩子走出室内，走向丰富多彩的大自然;推出“幸福农场”项目，为孩子提供接触大自然的机会。孩子们可以亲身观察、探索体验、补充学校课堂内容、打破传统的认知方式。

　　大未来Wee-World儿童职业体验馆暨英语村

　　大未来Wee-World儿童职业体验馆暨英语村由旗下拥有三之三双语幼儿园、三之三3Q3C多元智能亲子体验馆、花婆婆绘本·故事馆、牛津少儿英语的台湾三之三教育集团创建，大未来将源自墨西哥的儿童职业体验馆与韩国英语村相结合，创造性地将职业体验与英语环境教学生动而有机地融为一体。

　　大未来已开业门店分别位于苏州圆融时代广场购物中心和郑州中原福塔大未来儿童城，并正在计划进驻济南等地。

　　迪可可小镇

　　深圳迪可可集团致力于建设中国具有卓越影响力的儿童产业综合体，以儿童产业服务中国。迪可可集团在深圳、惠州分别拥有迪可可国际儿童城项目，迪可可小镇儿童职业体验乐园为迪可可国际儿童城的龙头主力店，迪可可小镇惠州店和深圳店均已开业，南宁店也已签约，并计划挺进上海、大连、西安等地。

　　希望引进儿童主题商城的项目可考察迪可可国际儿童城项目，迪可可国际儿童城由职业体验小镇、教育小镇、童话小镇、商业小镇、儿童酒店、儿童影院、儿童用品商城、海洋馆、幼儿园、学校共同组成。

　　迪可可小镇主要代表性场馆有：

　　以爱国主义教育为主的国旗仪仗队、国学馆等体验馆;

　　以科学体验教育为主的太空总署、第四代航空飞行、高铁等体验馆;

　　以中华文化教育为主的国药馆、三味书屋、剪纸、皮影、活字印刷馆等体验馆;

　　以农村体验教育为主的小水利农活、插秧、纺织等体验馆;

　　以生命教育为主的4D地震体验馆、消防馆、野外生存自救馆等体验馆;

　　以医疗救助教育为主的育婴中心、牙科诊所、内科诊所、急救中心等体验馆;

　　以制造业教育为主的奶牛中心、巧克力工厂、陶艺馆等体验馆;

　　以娱乐传媒教育为主的电视台、电影戏剧表演、魔术馆、大剧院等体验馆;

　　以饮食休闲教育为主的汉堡店、蛋糕店、中华美食等体验馆;以商业服务教育为主的驾考中心、修理中心、加油站等体验馆;

　　以时尚体验教育为主的摄影馆、美容美发馆、T台表演馆等体验馆;

　　以工厂生产体验教育为主的饮料工厂、煤矿馆等体验馆;

　　以国家单位职业体验教育为主的银行、公安、市政中心、海关、报社、工商、税务、电力等体验馆;

　　以军事体验教育为主的军事基地等体验馆。

　　宝贝梦想城

　　宝贝梦想城较为神秘低调。由云南童梦教育投资有限公司投资运营的宝贝梦想城，已在昆明和重庆快速打造了两家门店，并计划继续向西南地区的成都、贵阳、南宁等地拓展。

　　比如世界（需求面积:10000-11000平方米）

　　挟钢铁市场积累的雄厚资本，海鑫钢铁集团开始进军儿童教育产业，同时，其产业升级和转型的步伐正在加速。海鑫钢铁集团总裁李文杰表示，未来集团将以钢铁为平台，全力打造“比如世界”这个儿童品牌，得到了北京市教委和团中央的大力支持，并与中国科学院独家合作，推出例如服装、动漫等相关产业。

　　2010年，比如世界在北京购地自建比如天地商城和首家门店后，计划陆续以租赁形式增开成都、青岛、上海等门店，其中青岛店将位于阳光新业广场购物中心内。

　　蓝天城梦工场

　　拥有空军背景的中国蓝天集团斥巨资打造的“蓝天城梦工场”第一家门店位于北京朝阳大悦城内，占地面积1.86万平方米，拥有80个社会职业的仿真城市，是目前国内外同类项目中规模最大、设计和建造水平最高、设备和设施最先进、体验项目最多、最有创新的儿童职业体验乐园。

　　蓝天城梦工场内所有建筑、店铺、机关等都是真实的，项目内部设备按2/3的比例建造，供儿童进行各种职业体验，培养孩子选择自己喜爱的工作，父母也将参加体验，进行亲子互动。据报道，蓝天城梦工场将进驻沈阳和哈尔滨。

　　哈克麦鲁小城

　　成功打造国内大型游乐场第一品牌——欢乐谷的华侨城集团，正大力出击儿童职业体验乐园市场。成立深圳华侨城哈克文化有限公司，专注于开发哈克麦鲁小城儿童职业体验乐园项目，单个项目投资额约5000万元，并将以此为切入点进军相关领域，致力于打造一个面向3-14岁儿童人群的文化消费产业平台。

　　在布局儿童职业体验乐园连锁网络的同时，哈克文化公司还将同步开发周边衍生产品与线上互动产品，发展网游、动漫、出版等相关产业，最终成为中国儿童文化产业的领跑者，打造华侨城旗下继锦绣中华、世界之窗、欢乐谷之后的又一强势品牌。

　　哈克麦鲁小城先期大多将作为协同配套项目进驻华侨城集团在各地开发的文化旅游商业地产项目中，例如上海华侨城松江欢乐谷以及天津华侨城、昆明华侨城等项目内，之后视营业情况再考虑独立发展。其首家店将于2011年底在深圳欢乐海岸落成开业;2012年，将分别在成都华侨城欢乐谷和武汉华侨城欢乐谷各开一家。未来三至五年，将把这种模式在全国迅速复制，形成10家儿童职业体验乐园的连锁规模。

　　点点梦想城

　　由郑州众之鑫投资管理有限公司投建的点点梦想城，将拓展目标集中在华中地区及周边省份，继郑州店开业之后，又签约江西南昌亿丰·普菲特国际购物广场。点点梦想城的动漫作品——102集大型系列动画片《点点都市历险记》也正在制作中。

　　小鱼儿儿童团

　　小鱼儿儿童团职业体验中心由波特公司投资建设，将建立创新性的时空穿梭特色体验模式，以“古代职业—现代职业—未来职业—太空职业”的立体职业体验为主，把中国悠久的历史文化融入到各项体验当中，让孩子们在切身体验不同时期职业的同时，不知不觉学习更多的中国历史文化知识。

　　小鱼儿儿童团深圳店位于粤信城/波特货栈内，主要分为三大板块：室内体验区、室外体验区和亲子酒店体验区，建筑总面积约5万平方米。其中，室内体验区面积1.6万平方米，室外体验区面积2万平方米，亲子酒店面积1万平方米。

　　小鱼儿第二店则签约进驻新疆乌鲁木齐。波特商网公司拟投资3-5亿元，在乌鲁木齐市范围内建设30万平米的波特货栈——鱼购中心，根据协议内容，将包括《赢在中国》投资馆、小鱼儿儿童团、文化创意馆、品牌加盟连锁馆、网货馆、特色馆和台湾、加拿大、香港、东盟等国际专项馆等，以及提供增值服务的银行金融配套服务、资本运作配套服务、产业集群供应链式全程电子商务信息化平台等内容。所有这些部分，除商贸外，还涵盖了文化、教育、艺术、金融投资、信息咨询及知识产权服务等多方面内容。

　　小人国

　　由梅格国际投资公司与海航集团旗下海航置业联手打造的小人国儿童职业体验乐园，第一家门店位于北京朝阳公园内，北京第二家连锁直营店将位于新改建的北京石景山游乐园内。小人国计划开设15家以上直营店与若干加盟店，北京之外的第一批门店计划进驻上海、深圳、成都、西安，第二批门店则计划进驻南京、沈阳、重庆、青岛、济南等地，每家直营店营业面积均在20000 平米以上。

　　此外，“小人国”的电话博物馆、火车博物馆、3D博物馆以及大型儿童在线游戏和百集大型影视剧集/动漫作品等也都在建设和筹备中。科技、艺术、创意和时尚是小人国的基本定位，也是其经营思路。

　　佳加欢

　　大连实德集团与美商杜尔·摩根公司共同出资兴办摩根实德(北京)教育科技发展有限公司是家专业的儿童职业体验教育机构。2011年，公司旗下第一家儿童职业体验馆——佳加欢儿童职业体验馆在北京大钟寺中坤广场开业。佳加欢计划三年内，在北京开设2家门店，全国开设20家同等规模的儿童职业体验馆，实现连锁经营模式。

　　假如世界

　　近年大型商业地产开发商投资自营娱乐业态作为旗下购物中心的主力店次主力店早已不是新闻，例如万达集团、世茂集团分别投资自营万达影城和世茂影城，万达集团和宝龙集团投资大歌星KTV和龙麦KTV，世茂集团和宝龙集团分别投资世天乐乐城儿童乐园和草上飞电玩城，华润集团万象城自营冰纷万象溜冰场，不一而足。早已拥有保利大剧院和保利影城两大娱乐业态的保利集团则选择进军儿童职业乐园领域，打造假如世界儿童职业体验园——假如世界，并将作为主力店进驻保利集团旗下部分大型购物中心项目。

　　Abilia育乐湾

　　Abilia育乐湾由上海寓教于乐投资管理有限公司投资打造，并专程引进曾在东京Kidzania项目中从事策划、设计、运营工作的专家团队，以保证项目的原汁原味及精致领先度。

　　育乐湾一号店开设在上海世博园内，到世博闭幕，参观育乐湾的总人数达65.7万人次。巨大的成功受到官方和游客的全面肯定，通过各种媒体的重点报道和少儿节目的合作，育乐湾受到了广泛关注，也使入驻的赞助商得到了非常好的品牌效益。

　　育乐湾二号店则选择宁波文化广场作为外阜扩张的第一站，其后续扩张计划引人期待。

　　【TIPS】

　　值得注意的是，在中国的儿童职业体验乐园项目如火如荼遍地开花的同时，海外知名儿童职业乐园却对中国市场保持高度的谨慎。堪称行业内鼻祖且排名老大的Kidzania趣志家在全球范围已建或在建的项目多达十多个，其中包括墨西哥、沙特、日本、韩国、印度、印度尼西亚、葡萄牙、土耳其、马来西亚和泰国等国项目。由房地产开发商David Salim及印尼Salim三林集团合资组建的趣志家管理咨询有限公司取得了趣志家在中国内地及香港地区的独家特许经营权，首家中国趣志家原计划落户三林集团在上海老西门自建的购物中心内，总投资约1亿元，但现该项目已搁置，趣志家曾计划在华建设8-10家门店，包括北京和广州等地，现已不再有新闻传出。而曾计划投资迪拜、巴黎和新加坡乃至中国的儿童职业体验乐园项目的美国Wannado娱乐公司，已于2011年初关闭了开业6年投资4500万美金仍严重亏损的美国Sawgrass Mills购物中心内的旗舰店，预计再也无暇顾及中国市场。阿根廷儿童共和国和韩国HAJA儿童职业体验馆也尚未启动进驻中国的计划。

 郭歆晔