特力家居计划在台湾建6家购物中心 将复制到大陆市场

　　特力集团近年来将事业重心往零售事业靠拢，零售事业营收已超越贸易，未来集团要迈向国际化，也是以零售事业为主，大型居家购物中心将扮演重要角色。

　　特力去年总营收达336亿元，年增逾10%，其中贸易营收为132.72亿元、零售事业营收已达到204.1 亿元，今年两岸零售通路将持续扩点，法人推估今年特力集团营收可望挑战350亿元大关。

　　    特力集团董事长何汤雄说，IKEA（宜家家居（需求面积:35000-50000平方米））当年也是从瑞典的一个小镇发迹的家具店，随着全球版图逐步扩大，积极与各地的优秀的设计师合作开发新商品，时时维持着卖场内的活力。

　　特力集团现在也参考这种模式，透过贸易採购力、通路自行开发商品的能力，创造可量产销售，又兼具市场性与利润的商品。

　　近年来何汤雄常挂在嘴上的一句话：“家的大小事，一辈子都是特力的事”，他强调，这句话不只是希望消费者家里所有的家具、家饰都来特力买，更是特力要担负起售后服务与维修的责任，才是这句话最完整的意义。

　　何汤雄进一步说明，传统居家通路只是卖商品，但特力要做的不只是贩售，而是要成为居家服务业，除了卖可见的商品，也要卖无形的服务，提升消费者对通路品牌的信赖感，是时时刻刻都不能停的长期策略。

　　特力家居拚六店 抢滩大陆

　　特力集团整合居家零售与大型购物中心经营型态，计划在北、中、南三地寻找可开发的大面积土地，目标是2013年全台打造六家大型居家购物中心“特力家居”，未来也要将台湾大型居家购物中心的展店模式复製到大陆市场。

　　特力集团去年斥资26亿元，在桃园南崁成立“特力家居”大型购物中心，将集团旗下“特力屋”、“HOLA和乐家居馆”、“HOLA CASA和乐名品傢俱”、寝具“FREER侨蒂丝”、装修设计公司“特力爵家”和“好帮手装修联盟”等品牌全数集合在一起。卖场规划地上与地下共九层楼，营业面积为1.73万坪，与台北微风广场营业面积相当。

　　自今年起，特力将继续在全台设立大型购物中心，初步先在台北内湖、台南与高雄叁个大型店塬址改建，也计划在新竹、台中寻找适合地点，再兴建两座大型居家购物中心。

　　特力集团董事长何汤雄说，台北包括士林、北投等区域仍有开发机会，陆续的确有与当地开发商接触，但还在洽谈阶段。内湖总部也是评估是否重新规划开发，但还必须考量若开发为居家购物中心后，办公室迁移问题。

　　何汤雄说，“特力家居”是台湾首见将居家产业与百货业结合的大型通路，除了能吸引对装修有目的型客户上门，也将招揽餐饮、超市进驻到购物中心，让卖场时时都有人气。

　　据了解，台湾目前已有多个大型家具购物中心，包括纽约家具设计中心、大都会国际家饰馆、日月光国际家具家饰馆等，通路品牌让家具或家饰业者以专柜或独立店门市近驻，但论整体规模，“特力家居”未来可望成为最大型的居家购物中心。何汤雄计划，台湾大型居家购物中心模式成熟后，则将复製经验到大陆，目前也已与大陆地产商开始接触。

　　何汤雄说，大陆对家具家饰的需求逐年成长，主要是中高端消费客群对生活品质要求越趋提升，未来如果要在大陆市场占有一席之地，就必须开大型居家购物中心，若在台湾练兵成功，希望能带着这些台湾品牌，一起拚大陆市场。