无锡大东方百货、八佰伴等商场淡季调整 热捧个性潮牌

　　七月中旬“商战”之后，无锡百货业各自进行着淡季调整。如今调整成果正慢慢展现于人，其中富有个性的“潮牌”、时尚品牌成为这一季调整中的热攻方向，大东方百货、八佰伴等商场休闲品牌的引入力度大有超越往年的势头。

　　时尚品牌、潮流品牌的进驻，让多家商场的休闲品牌楼层实现大换血。据悉，大东方五楼活力潮流馆将于月底亮相，将引进20多个日韩潮流牌。八佰伴也引入了一些欧美潮牌充实到休闲品牌楼层。很显然，各家虽然都将调整的热点放在潮牌的引入上，但引入的品牌都带有较强的“独有性”，各有不同。“独有品牌”一直是商场竞争的“杀手锏”，一方面容易发挥品牌认同效应集聚长期顾客，另一方面也增加了商场的底气，这从历次打折活动中独有品牌坚挺的价格中可见一斑。

　　潮牌大多有风格个性明显，设计新潮大胆的特点。一些品牌走小众路线，针对讲求个性的年轻消费者。从纺织外贸企业方面了解到，一些日韩潮牌的订货单有的只有50到100件的体量，价格会略高一些。从商场方面获悉，这些品牌在一线城市年轻消费者群体中已形成了认同度，但并没达“奢侈级”。同时，新品牌引入也意味着购物环境的改变。据称，新进品牌会根据商场定位来决定哪家更适合进驻，潮流品牌和时尚品牌对硬件条件、周边品牌有要求。简言之，商场调整调得够时髦他才来。

　　时尚品牌的竞相引入，反映了商场对年轻消费者的争夺。前两年各家商场对国际大牌的引入各出其招，可谓力拼“品位”、拼“气质”，而这一轮的比拼则更在“时髦”与“个性”。业内人士分析，现在80后的消费者起60后、70后消费者更“舍得花钱”，对衣着打扮更有“个性化”需求，在年轻消费者中已出现网购潮牌群体。潮牌的引入符合这一代消费者的需求，拉近年轻消费者与商场业态之间的距离。