银泰百货温州世贸店重装升级建浙南最大区域品类楼层

　　近期，银泰百货（需求面积:80000-100000平方米）温州世贸店的整体形象调整正在进行中，其中地下一层经历了一轮深幅品牌调整之后，以全新的风貌重装开幕。一位业内资深人士评价说：此次，银泰以时尚精品为坐标进行的品牌调整，无疑促成了银泰的华丽转身，也预示着新一轮商战格局的形成。而银泰地下一层是浙南地区珠宝、女鞋、童装品类集中销售的最大楼层，真正为消费者在地下一层打造出一座琳琅满目的购物商城。

　　“老将”“新贵”缤纷登场 丰富品牌崭新亮相

　　走进重新整装后的银泰一楼，包括黄金珠宝、女鞋、童装三个核心品类区，其中黄金珠宝品牌21个；保留了大家熟悉的周大福、谢瑞麒、爱是唯一、潮宏基等14个老品牌，新增了古名、IDO、和田玉等新品牌。

　　女鞋区则引进和保留了40多个品牌。如哈森旗下高端系列（ROBERTA、AS）、莱尔斯丹、蝶愫、KISSCAT、KISSKTIY、DMOU等新进品牌。

　　童装区聚集40多个品牌，成为目前温州百货商场中儿童品牌最多的楼层。包括E.LAND KIDS、PAW IN PAW、adidas kids、NIKE KIDS、常春藤、allo&lugh等，值得一提的是宝乐多、French cat、TEENIE WEENIE KIDS、BEAN POLE KIDS等品牌，将作为银泰温州店的独家品牌进驻。在婴童品牌方面则包括了英氏、丽婴房、拉比、黄色小鸭、卡拉贝熊、贺曼、adidas baby、圣宝渡伦等。

　　据银泰百货地下一层相关负责人介绍，留下的“老将”都是这几年在温州市场经营得非常成熟的品牌，有一定的消费群体。而“新贵”也不容错过，这些新品牌都是经过市场调研，在全国各地深受欢迎且运行成熟的品牌。可以说全新亮相的品牌将会满足不同消费者对时尚的需求。

　　重金打造全新楼层 全新形象迎合市场

　　“调整后的地下一层将成为浙南地区最大的区域品类楼层。”银泰百货总经理袁幸福介绍，除了三大核心品类区外，还将划出一个小区域作为小型儿童游乐区，方便家长购物的同时，还能让孩子有一个休闲游玩的场地。加上原有的韩大超市、屈臣氏以及面包新语，总面积近1万平方米的地下一层，将容纳120余个品牌，以一个小型百货商场的模式呈现在消费者面前。

　　据介绍，银泰百货温州世贸店地下一层本次改造，无论是从硬件装饰还是品牌调整上都下足了工夫。

　　为什么要花巨资对地下一层“大动干戈”呢？袁幸福认为，对地下一层的重新规划设计，首先考虑到它的面积够大，容得下这么多品类；其次，地下一层珠宝、童装、女鞋三个品类的互动性和连带性较强。所以调整是商场发展的需要，也是吸引更多大品牌及消费者的必然选择。新形象必将带来新活力。事实上此次地下一层包含的三大核心品类是百货商场中占比和创利润比重较大的三个品类，也是商场重点推广的楼层之一。

　　准确定位致力卓越 共同繁荣错位竞争

　　回看温州近几年的百货业发展，尽管竞争很激烈，但是每个商场都有自己的固定消费群，开太百货年轻时尚，时代广场定位于30~50岁中高端消费者，而银泰本次调整后，将在品类上有所突破，定位更加时尚高端。一业内人士说，如今百货业的竞争不再打价格战，追求的是一种共同繁荣错位竞争，大家在对自己的消费群体更加明确的同时，更要在服务上下工夫，对客户的维护更细致。

　　银泰地下一层的变化仅仅是本次变革的一部分，接下来陆续重装调整后开出的楼层将延续温州世贸店时尚精品百货的路线。“我们给自己订了一个五年计划。”银泰百货温州世贸店总经理袁幸福说，五年一次转身，前五年银泰百货温州世贸店不仅在温州成为百货业的领头羊，在浙江省的银泰系门店中也是佼佼者。当然，年销售额10亿元的门店也会遇到瓶颈期，要想再创辉煌就得进行一次变革，希望通过努力让温州世贸店成为温州的武林银泰，打造年销售额20亿元以上的高端时尚精品店也不再是梦想。