华润万家开拓新市场更谨慎 40家大卖场将春节前亮相

　　目前，华润万家（需求面积:8000-15000平方米）今年的扩张重点已经转向区域覆盖。今年8月和11月，华润万家首次进入福建和海南开店，而新疆卖场项目也已开始运作。

　　11月20日，全国最大的零售连锁集团——华润万家有限公司品牌运营部总监沈彤对本报记者表示，考虑到零售业现状，华润万家的新增业务将集中在华润万家市场占有率较高的成熟市场，开拓新市场的步伐将会更审慎。

　　据其介绍，随着岁末年初临近，华润新一波门店开业潮也将到来，预计将有40多家大卖场会陆续在明年春节前亮相，主要布局在两广、华北等地，“在这些地区华润万家的市场占有率多在25%以上”。

　　在外资零售连锁纷纷关店裁员的惨淡背景下，华润万家今年的扩张势头相当惹眼。据华润万家统计，仅前三季度华润万家就新开大卖场60家，占到同期新开卖场总数的三分之一，至此华润万家大卖场的数量已超过400家。

　　目前，华润万家今年的扩张重点已经转向区域覆盖。今年8月和11月，华润万家首次进入福建和海南开店，而新疆卖场项目也已开始运作。

　　但沈彤也同时表示，在目前的市场环境下，华润万家不会贸然开辟新市场，上述新增市场的门店多是两三年前就已定下。他认为新开大卖场的盈利周期有拉长的趋势，“开业当年就能盈利的门店已经非常少见”。

　　“如果要进入新市场，就需要短时间内铺开多个网点。在一个地方开一家店带来的品牌效应不大，成本也会很高。”沈彤解释。

　　在外界看来，近期的行业环境为华润万家进入新市场提供了更多的并购选择。从2003年开始，华润万家以几乎每年收购一家地方零售企业的速度，迅速打破地域壁垒成长为全国性零售连锁企业集团。下半年来华润万家计划收购家乐福或乐购的报道依旧不断传出。沈彤表示，上述消息并不真实，目前华润万家并没有接手外资零售连锁的打算。

　　此外，业务多元化在华润万家近期策略中占据更重要的地位。沈彤透露，华润万家旗下的高端超市品牌Olé的销售收入一路走高，部分地区Olé单店销售收入甚至已超过当地大卖场，充分证明了扩张大卖场以外业务的实际意义。

　　去年华润万家实现销售收入827亿元，继续保持25%以上的高增长。按年初规划，华润万家今年将在全国新增800家门店，前三季度已经完成三分之二。