巴黎春天百货上海10店掀“午夜场” 满额即送iPhone5

　　零点三十分起，消费满额的顾客拿到了iPbone5兑换券

　　“苹果官方刚松口说行货iPhone5下下个周五上市，我就已经省了5288元！”0：50，等在巴黎春天淮海店的苏先生自感“今朝熬夜太值了！”，既打5折买到了中意的求婚钻戒，又轻松拿到很快能到手的“期货”iPhone5。

　　昨夜今晨，沪上有10家连锁门店的巴黎春天打出连续3天的半夜“不打烊”年度促销大戏。凌晨0：30-1：00间的买过万元不限量送“期货”iPhone5成了最吸引人的亮点。

　　买家兴奋

　　午夜满额即送iPhone5不限量

　　“单柜购买服饰满11880元送iPhone5”“珠宝镶嵌、家居床品满14880元送iPhone5”——相比往年的“不打烊”大礼要么抽取要么限量，今年的午夜送iPhone5是买够就送。所以一下子就激活了商场的午夜场人气，平均每家店半小时内送出的iPhone5，粗略估计超过30台。像巴黎春天五角场店，有个“大户”就买够了5台iPhone5。

　　“这颗60分的钻戒买给‘准老婆’，原价要46299元，现在参加满99减50，减下来只要22949，相当于打了对折。还因为超过了14880元，白送我一台iPhone5。算是一次性惊喜两个人！”今天凌晨0：53，在淮海店地下二层的iPhone5兑换领取处，瞒着女朋友来买戒指的苏先生在半夜里照样心情大好，当记者告诉他行货iPhone5再过两周才来，这个“果粉”更是扬起手里比脸还大的仿真iPhone5预约券，一个劲地乐呵：“那我的就快到手了！”

　　针对去年有部分消费者反映参与iPad赠礼的专柜数量太少，巴黎春天浦建店总经理曹人毅透露，今年商场约有30％-50％的单柜都将参与iPhone5满额赠礼，参与范围更广。所以凌晨在多家沪上巴黎春天，拿着身份证和过万元小票排队拍照领奖，成为一道独特的午夜风景。

　　服务改进

　　一半专柜都配单独POS机

　　和午夜的“夜猫子”相比，“不打烊”的主力消费大军还是在白天。本来11点开门的淮海店，早上9点5个门都出现了长队，很大一部分人是特地换班、调休后赶来“血拼”的；在“起得晚睡得也晚”的五角场店，虽然12点才开门，但提前2小时不得不用隔离栏，排出了蜿蜒曲折的“世博排队阵容”。

　　“我周二就预订了，生怕今天挑会尺寸不全”，昨天中午11时，消费者徐小姐带上老妈到四川北路的巴黎春天，发现预订货盒已经围满了柜台。“自己2双老妈1双，今天买下的牛皮长筒靴货还蛮新的，价钱我这双原价2099元的，满99减50后只要1049元，相当于5折。”作为多年专攻“不打烊”的血拼达人，徐小姐说：“来商场买就是要比网上买放心。”另外，她还觉得今年差不多有一半的专柜都配了POS机，让结账速度较往年明显加快，像她买鞋的品牌专柜上就能直接付现金或刷银联卡，但消费卡一般还需去专门的收银台。

　　走出困境

　　百货商场不能牺牲服务品质

　　昨日今晨才刚是巴黎春天10店“不打烊”的第一天，“但已经恨不得一回去，就把嗓子眼浸在胖大海里了！”早上6点“打烊”时，五角场店的好几个“板凳姐”都用沙哑的嗓子疲惫地向记者说。

　　由于今年“光棍节”等电商大战带来的客群流失，今年成为10年来传统百货行业增长最困难的一年，客流量平均下降了10%，这也直接影响到了柜员的收入。有柜员向记者坦言，“喊得猛连自己也觉得不像是做百货商店的，但是不喊又不行。”在“不打烊”第一天，各大专柜都想抓牢这次年度大促，柜员有的站在通道口狂摇广告牌，有的踩上板凳拿大喇叭吆喝。

　　实际上，店方并非没有想到过分流销售的办法。除了预订等“老传统”外，今年巴黎春天还把“不打烊”搬上了两个网购平台——邮乐网和新世界百货网上商城，但提前一周的成交量仅为几十笔。有内部人士透露：“关键是有些热门品牌不愿意把商品放在网上，网上销售折扣虽然和线下‘不打烊’差不多，但货品可选余地小多了。”

　　上海市商业研究中心主任齐晓斋表示，沪市传统百货进入了岁末销售旺季，各大实体商家与电商展开错位竞争及错时竞争，有利于实体商业的景气。不过，虽然短时间的强力促销能拉来人气，但传统百货还是不能牺牲自己应有的品牌门槛和服务品质，要尽量避免沦入电商所长去拼价格战。