国际顶级奢侈品牌寻找中国代言人的法则揭秘

　　为人塑造时尚形象提供产品支持的一线国际奢侈品牌，在自身形象方面也是极其严要求、高标准，因此在选择代言人方面可是有相当严苛的一套评判体系，结合明星八卦，分析起来还是挺有趣的。　　

　　顶级奢侈品牌找代言人要考虑的方面相当周全。相对来说找娱乐明星宣传效果更好一些，因为受众相对更广一些，而且电影明星又比歌唱明星稍好一些。无论是全球代言人还是区域性代言人，肯定是要找在此范围内地位最高的、影响力最大的明星。

　　以女明星为例细说起来，这个明星必须拥有绝对高的人气，粉丝数量要相当庞大，必然要涵盖到自己的产品受众;她的作品认可度要非常高，比如拍了一些大制作、大投入的影片，获得过非常不错的票房成绩的影片，还得是主要演员;要获得过一些国际性的大奖，没有奥斯卡么，戛纳、威尼斯、柏林之类的电影节奖项也凑活，底线可是金鸡、金马、金像奖了;在个人形象方面，当然是越美越好，还得有很好的时尚品位，气质类型也得和品牌精神相符合，还不能有太多负面新闻，但是身上的新闻又不能断，好随时有噱头可以讲，民众时刻记着她，观众、粉丝对其口碑要好，在社会及公众场合热衷慈善、公益更是能加分。

　　这样删选下来，你是不是觉得适合的人已经没几个了。所以中国明星很少有顶级奢侈品牌的全球代言人，更多的是亚太区、大中华区或中国区代言人。可是现在中国奢侈品消费市场实在红火，而且中国人在全球范围内疯狂购买奢侈品，使得各大品牌都十分重视中国市场，这都是我们看在眼里的事实。各大品牌都开始讨好中国市场了，找中国明星做代言那是必然选择。

　　相对来说符合奢侈品诸多要求的女明星，无非就是巩俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、汤唯这几个，她们都有代言不同品牌的不同产品线，我来列举几个奢侈品牌在服饰、配件这一块的重要级别代言人。 李冰冰代言Gucci的级别算是真的蛮高了，今年4月21日的时候，Gucci在上海举行发布会宣布李冰冰成为其亚太区代言人，并为品牌拍摄了最新一季的手表、珠宝和包的广告。Gucci全球创作总监Frida Giannini与李冰冰携手亮相，宣传起来这是华语演员第一次真正意义上担任国际一线奢侈品牌的代言人。

　　目前李冰冰在国内演绎界的地位毋庸置疑，一部《生化危机5》更是真正意义上涉足好莱坞大片，打开了一定的国际市场。前段时间微博上还爆出她刚签约了好莱坞四大演绎经纪公司之一的UTA，更是预示着未来演绎事业的一片光明，Gucci签她做亚太区代言人的确很合适。

　　其实，光就时尚圈的国际知名度而言，现在恐怕是范冰冰最大了，这得益于她多次在巴黎时装周上的完美亮相，使得她现在已经成为真正的时尚偶像，国外很多时尚媒体经常报道她的穿着，国外民众也是有好多人认识她的。因此在时尚方面，范冰冰在国内女明星当中是数一数二的，而且在本职工作演绎事业上也有不俗表现，还获得了东京电影节最佳女主角的奖项。群众基础更是广泛，常常是民众谈论的话题。

　　只是她也有所欠缺，那就是真正被大多数人认可的大作品几乎没有，一个一线演员没有几部真正好作品，难以撑起地位啊，要不然她现在必然是在国内女星当中稳稳地称王称霸了。所以这次LV因为她所拥有的而签她做代言，也因为她还欠缺的就只签了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。

　　在各方面来说，周迅都算是国内女明星里很成功的，无论人气、作品、奖项还是形象，综合起来都是高分，而且相比前两位，她还会唱歌，所拿重要奖项更多。但是总感觉她没有范冰冰那样会作，好像与早期相比，现在有意收敛一些锋芒，避讳娱乐圈的一些纷争，人们对她的议论话题就会相对少一些。

　　凭借在中国的演绎地位，她拿到了Chanel中国形象大使的身份，这是她与Chanel多年来的合作关系之后，让Chanel最终确立赋予的一个荣誉称号。我觉得Chanel选择她的原因除了在中国演艺圈的影响力之外，她的气质也非常契合Chanel的品质精神。Karl Lagerfeld也说了：“她像是年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。在我的《Jacket Book》中，我把她设计成Zizi Jeanmaire的造型出镜，戴着帽子、围着羽毛围脖，穿着黑色legging!她非常有型、现代，而且很有个性”。周迅每次在Chanel秀场上的亮相，都让人惊艳，她穿起Chanel的套装来，完全能演绎出自己的风格。

　　对于周迅来说，能成为Chanel的形象大使也是莫大的荣耀，毕竟Chanel的品牌地位摆在那，所以她才会说：“香奈儿代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式与时尚态度，代表了一个时代里最极致的优雅，而这种态度和优雅让我们的世界变得更美好，我爱这美好。在从一个小女孩成长为一个女人的全部过程里，她是我的梦想。”

　　其实高圆圆还不能算是一线女星，顶多是准一线女星，除了样貌真的很出众外，在作品、奖项、人气等方面都还差前几位一截。所以签她作为首位中国形象大使的Longchamp并不是顶级奢侈品牌。就轻奢品牌Longchamp来说，高圆圆形象颇佳，穿衣品位也不错，常出现在各大时尚活动当中，而且演艺事业也还算不错，签做中国形象大使还是很合适的;对于高圆圆来说，一方面自己热衷时尚领域，另一方面获得如此荣誉是对自己的一种肯定，也有利于本职演艺事业的发展。所以是一次共赢的合作。

　　对于奢侈品大牌签国内女明星做代言，我觉得当然是一种建立在共赢基础上的合作。一方面奢侈品牌高姿态，千挑万选找出合适人选来代表自己，为了能够更好地在中国市场展开宣传;另一方面，女明星也是在获得经济利益的同时，又获得了时尚方面的特殊荣誉，给自己事业加分。只有强强联合，才能赢得市场肯定，民众才不会觉得哪一方掉价了，而不捧场。

　　不过两者的主动权还是掌握在奢侈品牌这一方稍微多一些，毕竟荣誉是他们给的，而且这种荣誉女明星们都很在乎，尤其是最顶尖的那几个品牌。不过话说回来，奢侈品大牌对于顶级代言人这种稀缺资源的把握也是要及时才行，要不然很容易被其他品牌抢走。