特力和乐石家庄和天津两店同开 渠道下沉到二线城市

赢商网 记者 陈巧明   2013-01-19 21:01
核心提示:来自台湾的家居品牌HOLA特力和乐两店同时开业,分别为石家庄首店和天津首店。近两个月,特力和乐一改之前拓展比较缓慢的发展策略,频频开新店,自2012年11月30日温州首家门店开业后,已相继在重庆、成都等地开新店,今日新开的两家店是两个月内开的第五家店。

  (赢商网1月19日报道)今日,来自台湾的家居品牌HOLA特力和乐(需求面积:2000-4000平方米)两店同时开业,分别为石家庄首店和天津首店。近两个月,特力和乐一改之前拓展比较缓慢的发展策略,频频开新店,自2012年11月30日温州首家门店开业后,已相继在重庆、成都等地开新店,今日新开的两家店是两个月内开的第五家店。

  首次进驻石家庄和天津

  据悉,HOLA特力和乐石家庄首店位于勒泰购物中心三层,拥有两千平米自营面积,陈列了包括餐具茶具、床上用品、厨具卫浴等15大类超过万种家居用品,店内各类风格家居用品受到消费者的青睐,尤其是精美的餐具、高档的床品、特色的收纳品前都吸引了不少消费者。

  石家庄勒泰中心项目是河北省重点项目、石家庄市重点商业工程,居于素有北京王府井、上海南京路之称的中山路核心商业圈内,是一座典型的都心型城市综合体。此次HOLA特力和乐进驻勒泰中心,也将成为石家庄核心商圈的又一时尚新亮点。HOLA特力和乐高层表示:“我们对石家庄商圈的人流动线、目标人群、商品业态、品牌组合等方面慎重地评估后,最终选定了勒泰中心作为HOLA特力和乐石家庄首店,看重勒泰中心在石家庄品牌影响力以外,汇集了众多知名快时尚品。HOLA特力和乐的加入会更加丰富其业态品类,与勒泰中心强强联手打造国际家居新风尚。”

  而位于天津新业广场B1层的特力和乐也是其在天津的首家门店。该门店涵盖几十余种品类,包括餐茶、床品寝具、厨卫收纳等多品类居家商品。据悉,新业广场是天津繁华区域高端商圈地标性建筑,包含大型超市、餐饮、影院等多种商业形态,同时还有众多时尚品牌进驻,包括星巴克、优衣库等。HOLA特力和乐的加入,无疑为此商圈锦上添花,HOLA特力和乐相关人士表示:“天津是中国北方最早在沿海开放的城市,经济发展迅猛,我们对天津市场做过多次调研、评估后,最终决定在天津新业广场开设HOLA特力和乐天津首店,与新业广场强强联手,为天津消费者带来更多更丰富的购物体验。”

  加速拓展二线城市市场

  据悉,HOLA特力和乐隶属于全球知名贸易品牌特力集团。2004年底,HOLA特力和乐家居正式登陆上海,目前,HOLA特力和乐家居目前已覆盖北京、上海、深圳、成都、武汉、杭州、宁波、无锡、昆山、苏州、重庆、温州、天津等城市,已开设了31家直营门店,目前在大陆地区拥有超过200万家庭会员。2012年开始,HOLA特力和乐选择了更多有活力和前景的城市,以稳健的步伐开拓市场。

  赢商网记者注意到,从2012年下半年开始,新开的门店几乎都位于二线城市,并且首次进驻天津、重庆、温州、石家庄等城市。HOLA特力和乐营运资深副总经理蔡裕人在接受采访时表示,二线市场的潜在机遇是其渠道下沉的原因,在其看来,一线城市的项目点位近乎于饱和,在场地规模,目标客流、周边环境、商圈重叠等多方因素的考虑下,选择范围具有一定的局限性。二线城市受房地产调控影响相对较小,并随着城市化进程加快,家饰软装的需求进一步扩大,市场发展尚有上升空间和潜力。

  “另外,二线城市市场成熟度以及市场饱和度都是比较低的,特别是在房地产的调控部分,随着城市化的加速,他们在家居物品的需求潜力较大。”蔡裕人表示。

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