国美香港全线关闭门店 是业务转型OR“被放弃的孩子”

　　近期，国美很多举措是“雷声大，雨点小”，很多时候出来的只是一些概念。“据我所知，截至目前，国美还没想好如何拓展大宗交易。只是门店大量关门，需要找一个理由。”一位香港金融机构负责人透露。

　　国美电器（需求面积:1000-2000平方米）（香港）有限公司（下称“香港国美”）在香港铜锣湾的分店坐落在热闹繁华的地铁站出口附近，占据了一栋大厦三层的面积。

　　1月21日，香港国美开始了一场“低调的打折”，而门口侧面则用A4白纸贴着一张关于敦促消费者尽快使用国美优惠券的消息。店里的打折标签并不多。但记者拿起一部榨汁机向店员询问价格时，其报价较标签的价格整整便宜了接近20%。

　　这是因为，香港国美马上要全线结业了。

　　1月20日，香港国美在港发布声明称，该公司在香港的零售业务将逐步退出，目前所有的6家门店将陆续停业。其中五家的停业时间为今年2月1日，而铜锣湾分店则会在3月16日起停业。

　　“香港国美将由零售模式向大宗贸易发展，利用香港的地理和商贸优势，开拓国际采购业务。”香港国美发言人在新闻稿中解释道。对于国际采购业务的具体计划，该公司发言人称，有关转型贸易批发方案仍在规划之中。

　　1月21日，国美电器控股有限公司（0493.HK，下称：国美电器）高级副总裁何阳青接受本报记者电话采访时说，“关闭香港门店的逻辑很简单。作为一门生意而言，香港国美电器公司在运营中发现，在港运作家电零售业务的投入产出比不如大宗贸易，因此，将业务模式做出了调整。”

　　一位近期与国美电器有合作关系的香港金融机构负责人告诉记者，近期，国美很多举措是“雷声大，雨点小”，很多时候出来的只是一些概念。“据我所知，截至目前，国美还没想好如何拓展大宗交易。只是门店大量关门，需要找一个理由。”他透露。

　　从13到0

　　不同于内地许多国美的门店，香港国美并不归属于国美电器上市公司部分。

　　香港公司注册处资料显示，香港国美注册时间为2002年12月13日，原名威俊投资有限公司，2003年更名为香港国美。黄光裕的妹妹黄秀虹，及其妻子杜鹃为香港国美董事，其他董事还包括国美电器执行董事伍健华、国美电器原首席财务官周亚飞、及香港国美公司秘书郑鸿。该公司发行的2000万股股份中，杜鹃持有1股，其余均由英属处女岛注册公司Power Charm Holding Ltd 持有。

　　2004年国美电器在香港借壳上市时，它在全国37个城市中拥有135家门店，但只有22个城市中的96家门店被装入上市公司中。当时管理层给的理由是，这39家门店的经营还不成熟，存在较高业务风险。香港国美那时刚成立一年，属于仍未成熟的门店之一。

　　香港国美电器第一间门店开设于2003年10月，彼时，首间门店号称投资5000万港元。伴随香港国美电器门店的开设，时任国美总经理的王俊洲表示，要在3年内抢占香港30%家电市场。

　　此后，香港国美开始打起减价战，历时4年，香港推出割价倾销，引发一轮减价战。国美只用4 年，夺得香港市场约10％占有率。最高峰时，香港国美在香港的分店多达13家。在黄光裕2008年开始被扣查后，这些香港分店开始同样以“低调”的方式逐渐关门。关门的理由多为“搬迁”或“装修”，并且在关门前并无任何清货促销举动。

　　“事实上，在过去数年间，无论是香港国美还是国美电器的业务营运上都不太理想。”京华山一分析师郭亮告诉记者，与其竞争对手苏宁镭射不同，近几年来，市场上很少能看到香港国美的宣传。公司管理层对业务发展并不进取。

　　目前，国美非上市部分透过管理合约由国美电器管理。国美电器业绩报告显示，2012年上半年，国美电器来自非上市国美集团的收入比例从上一年同期的0.62%降至0.53%，金额从1.86亿元降至1.23亿元。

　　外界对香港国美电器公司的亏损猜测认为，过去9年，香港国美电器累计亏损额达约2亿港元。对此，何阳青称，“香港国美电器并不隶属于上市公司，因此，上市公司无从知晓具体业绩状况，也不方便透露相关数据”。

　　“2012年，苏宁镭射的营业额上升了一倍。”苏宁激光电器副总经理谭学昌表示，内地旅客赴香港购买电子产品的数量稳定，虽每宗交易金额略微下降，但本地的消费力却稳重见长。

　　不会对上市公司造成影响

　　即便香港国美的关闭可能会继续减少国美电器来自非上市国美集团的收入，1月20日晚间，针对香港国美电器的声明，国美电器在港交所发出通告，指于香港以“国美”品牌营运的零售门店，并不构成国美电器集团的一部分，香港门店的营运及业绩，将不会对集团的经营及财务状况造成任何影响。

　　1月21日，何阳青向本报透露，“香港国美电器在国美体系中，属于一间独立的公司，这块业务不属于上市公司范畴，也不包含在上市公司托管的非上市业务之内，因此，此次关店对于上市公司业绩不构成影响。”

　　2012年年底，国美电器发布新三年计划，内容提到重点发展二级城市，即内地的三四线城市，目标新增200家门分店。同时，国美电器预期未来两三年，国美在线业务的销售额将占总销售额20%—30%。

　　“这一计划目前也受到了网购，如其主要竞争对手苏宁易购及京东商城等的冲击。”郭亮认为，国美电器的发展二级城市的计划，从目前来看，并没有太多先发优势，而且下线销售亦有可能受网购的发展而有所影响。另外，市场亦有质疑国美电器管理层对于业务发展的执行力。因此，国美电器未必能在短期内走出谷底。

　　“我的感觉是，国美电器新管理层希望以拖延的态度，挺过这段黄光裕不在的日子。”上述香港金融机构负责人称，在一些项目的发起到执行过程，国美管理层的态度并不是那么积极，包括在寻找融资的谈判过程。

　　国美电器公司与全峰快递公司原定今年1月14日签约，由前者收购后者30%股权，涉及资金3亿元。但是直至目前，协议并未签署，亦无任何相关管理层人士出来解释协议推迟原因。