福布斯：苹果打破新品发布规律益处多

　　新品发布有章可循

　　苹果（需求面积:15-30平方米）本周发布128GB版iPad的举动颇耐人寻味。科技媒体几乎全部习惯了苹果每年3月和9月发布新品的规律，新品上市的有章可循，不仅对苹果自身决策产生影响，也对竞争对手施加了压力。

　　例如，游戏开发商为了避开《侠盗猎车手5》(Grand Theft Auto 5)在9月份的发布，正在纷纷调整自己的产品日程安排。同样，科技行业的巨头们也会根据苹果新品发布时间，确定自家产品的上市周期。原因就是，当苹果轻而易举地吸引了全世界关注的目光时，他们最好还是别去凑热闹了。

　　在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)时代，苹果的产品发布周期都有章可循，竞争对手完全可以避免与它爆发正面冲突——只要不在几个重要月份发布新品即可。但在蒂姆·库克(Tim Cook)掌舵苹果以后，这种规律性便不复存在了。库克已经步入了执掌苹果的第二个年头，可能会给这家公司带来更大的变化。

　　苹果新品在去年秋天密集上市：9月份是iPhone 5，10月份则是iPad Mini和新款Mac系列电脑。今年1月份，苹果又发布了128GB版iPad，我们不禁会泛起这样的疑问：苹果下次产品发布会何时举行？

　　打破常规益处多多

　　在过去的几年间，每到三月份我们就期待苹果会推出新一代iPad。我们现在还有这种期待吗？128GB版iPad的问世，是否意味着苹果今年将打破这一惯例？是不是正是因为这种不确定性，才更让人感到激动呢？

　　打乱之前的新品发布规律，应该会给苹果带来诸多好处。通过不定期发布新品，苹果全年收入分配会更平均，销售走势更平稳。此外，新品发布日期的不确定还将激发苹果内部活力，尽管采用的方式一反常态。

　　目前还不清楚这种改变是否会对苹果股价带来影响，但估计苹果可以通过这种方法来增加产品销量，提升苹果零售店的客流量，同时继续给媒体和果粉制造更多的惊喜。人们相信，外界会一如既往地密切关注有关苹果的传言和猜测，但对苹果新品发布时间的传闻会越来越不感兴趣。

　　工程团队不受禁锢

　　有一点确信无疑，那就是打破产品发布常规，有助于苹果推出更好的产品。没有了每年3月或9月必出新品的禁锢，苹果的工程团队可以在产品准备一切就绪时出货，而不必拘泥于固定的发布日期。

　　苹果地图应用就是一个典型的负面例证，这款产品尚未完善就仓促推出，结果错误百出，让苹果的品牌形象受损。如果再晚发布一两个月，或许会是另一种局面。增加工程团队在产品发布方面的发言权，将有助于苹果打造更好的产品。

　　我们很难看到这种新的产品发布模式对苹果有何不利之处。它能让苹果团队打造出更优秀的产品，能让外界全年都保持对苹果更高的关注度。在竞争对手的眼中，苹果会变得更加高深莫测，进一步增加了它的神秘感。(