美国传奇百货彭尼掉入冰窟 业绩创20年低谷、CEO被炒

中国经济网   2013-04-11 10:19
核心提示:曾经扎根于美国怀俄明州矿区小镇并成长为传奇百货的彭尼公司(J.C.Penney),如今境遇仿佛掉入冰窟,随着其年度销售业绩创下二十多年来最惨淡局面,本周二首席执行官罗恩·约翰逊(RonJohnson)竟遭无情驱逐。

  曾经扎根于美国怀俄明州矿区小镇并成长为传奇百货的彭尼公司(J.C.Penney),如今境遇仿佛掉入冰窟,随着其年度销售业绩创下二十多年来最惨淡局面,本周二首席执行官罗恩·约翰逊(RonJohnson)竟遭无情驱逐。

  失去女性客户

  彭尼周二宣布,为了扭转业绩不利,炒掉了首席执行官罗恩·约翰逊,接替他的是前任CEO的迈伦·厄尔曼(MyronE.Ullman)。

  约翰逊的离任,某种意义上令人惊讶。因为他于2011年11月才加入彭尼并出任CEO,此前曾帮助苹果建立经销店网络。约翰逊一直希望改变彭尼通过每日低价与优惠券吸引客户的策略,转而调整为汇聚精品店的大卖场。

  不幸的是,这些想法并没产生足够的化学反应,在截至2月2日的2013财年中,彭尼总收入129.9亿美元,同比下滑25%,同期净亏9.9亿美元,较上期亏损扩大8.33亿美元。

  《每日经济新闻》记者发现,大量女性客户正离彭尼而去。在2013财年中,彭尼经营的八项业务除珠宝收入同比上升外,其余全线下挫,向来占据大头的女装收入同比跌31%,创至少8年来新低。

  新任掌门人厄尔曼则面临一大难题,是继续约翰逊的精品路线,抑或是回到过去传统的百货模式。“厄尔曼还需要考虑到底是将公司卖掉,还是进行分拆”,斯坦福大学企业管理教授戴夫·拉克尔(DaveLarcker)表示。

  彭博汇编的资料显示,今年以来彭尼股价累计下跌29%,跑输同期标普500指数超过40个百分点,其回报率居标普500成分股倒数第二。

  策略调整不当

  彭尼的失败,来源于策略调整不当,包括取消一系列深受消费者喜爱的折扣和促销,以及收购玛莎-斯图尔特生活全媒体17%股份,从而与另一家百货巨头梅西(Macy`s)产生法律纠纷。

  相比之下,梅西百货足够令彭尼的大多数员工眼红,其销售业绩已连续12个季度增长,在截至2月2日的2013财年中,净利润同比上升6.3%至13.4亿美元,创过去7年以来新高。

  据统计,梅西百货的同店销售速度在2012年达到3.7%,彭尼则暴跌25%。按市值看,梅西目前高达171亿美元,远高于彭尼的30.6亿美元。

  “彭尼过去是中年妇女最爱买内衣的地方,但她们现在都转战别地了”,咨询商PrimeGenesis的主管乔治·布拉德特称,“梅西之所以能幸存下来,不仅因为品牌效应,还因为可以吸引高端消费。”

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文章关键词: 梅西百货彭尼传奇百货
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