利润增幅下降触网谨慎 连锁百强步入中年

　　增速放缓，步入稳定发展期

　　2012年百强销售总体增长10.8%，为历年来增长最慢的一年。门店数量增长为8.0%，是百强统计以来最慢的一年。

　　成本上升，利润增幅下降成普遍现象

　　成本方面，依然主要是房租和人工成本两个方面，总体上升幅度较快，百强企业平均在15%以上。2012年百强中，近半数企业利润增幅在0-5%之间，利润出现负增长或亏损的企业明显高于往年。

　　三四线市场快于一二线市场的发展

　　在百强企业中，我们在一二线和三四线企业中各选十家典型企业进行分析，比较发现：一二线十家企业的平均销售增幅为6%，门店数量平均增幅为2%；三四线十家企业分别为18%和17%，均明显高于前者。2012年百强新上榜企业10家，其中近半数为三四线企业。

　　“2012中国连锁百强”及相关榜单由中国连锁经营协于4月17日发布，虽然排名情况与去年“大同小异”，但榜单背后预示着连锁零售业已开启新一轮调整与变革。

　　利润增幅下降

　　成本上升，销售、利润增幅下降已成为行业的普遍现象。

　　新百强中，近半数企业利润增幅在0-5%之间，利润出现负增长或亏损的企业明显高于往年。

　　记者看到，连锁百强企业当中，有25%的企业门店数和7%的企业销售规模与往年相比没有增长。虽然百强企业门店总数达到9.4万个，同比增长8.0%，但却是百强统计以来最慢的一年。

　　调查也显示，2012年连锁百强销售规模达到1.87万亿元，虽然同比增长10.8%，但为历年来增长最慢的一年，也低于社会消费品零售总额14.2%的增幅。同时，百强企业销售额占社会消费品零售总额的9.3%，低于2011年11%的水平。

　　2000年以来，连锁百强企业平均年销售增长超过25%，但近两年，增速明显放缓，报告认为，这是行业自身发展规模的体现，也是受到人口红利的消减、渠道分流、消费者消费习惯变化等多种因素的影响结果。可以预见，接下来几年将是连锁企业的稳定发展期。

　　在成本方面，依然主要是房租和人工成本两个方面，总体上升幅度较快，报告显示，百强企业平均在15%以上。

　　报告认为，十八大提出的“收入倍增计划”，以及国家《促进就业规划（2011-2015）》要求“十二五期间最低工资标准将年均增长达13%以上”，这也为人工成本增长设定了下限。

　　在房租成本方面，2002-2005期间（零售全面开放初期）是企业开店最快的时期，有一部分门店的租期是10年，今后几年连锁企业面临着集中续租的状况，租金将会成倍增长。

　　业内人士向记者表示，商品成本不断上涨也是企业成本上升的一个重要方面。

　　触网更加谨慎

　　虽然网购分流实体卖场的形势越来越严峻，但传统零售企业在触网的选择上却更加谨慎。

　　近几年，网络零售对传统零售带来了较大的冲击，从最初的图书音像、家电、数码3C,到服装鞋帽、日用百货，再到家居、食品，网络零售不断挤压实体零售的市场份额。

　　面对压力，传统企业纷纷发力电商。传统企业利用自身在商品渠道、物流管理、营销管理等方面的优势，开展线上与线下相结合（O2O）的多渠道经营探索。

　　连锁百强中，2012年开展网络零售业务的企业为62家，仅比11年增加了10家；但2011年触网的企业却比2010的增加了21家。可以看出，在触网上，目前传统零售企业更加谨慎。

　　武商集团董事长刘江超在之前接受本报记者专访时也谈到触网的问题。虽然他看好电商的前景，认为电商是一个趋势，但是他同时表示，企业承担着许多社会责任，进军电商需要大投入，企业应当慎重。这在某种程度上也代表许多传统企业面对触网时的心态。

　　另外，62家触网企业中，销售过亿元的只有9家。

　　单店效益提升明显

　　连锁零售企业的运营质量在不断提高，是2012年百强企业的一个亮点。

　　与往年相比，今年百强总体数字上一个明显的变化是：总体销售额增长快于总体门店数量的增长。除了主要外资连锁企业，其他各个榜单如连锁百强、快速消费品百强以及主要连锁百货和便利店企业榜单显示，均是总体销售额增长快于总体门店数量的增长，这也“说明门店的运营质量和效率在提高”。

　　另外记者也发现，虽然25%的企业门店数没有增长，但只有7%的企业销售额没有增长，这也说明单店效益在提高。

　　“连锁百强销售规模增幅虽然连续二年低于社会消费品零售总额的增长水平，但这是个好事，说明零售业‘调结构、转方式’已经开始，发展也会更加稳健。”北京工商大学教授、商务部特聘专家洪涛向记者表示。

　　报告也认为，尽管销售增幅下降，成本明显上升，但企业通过优化商品结构、调整和改造业绩差的门店、提高运营效率等措施，在困难和压力中仍保持较为良性发展。

　　另外，百强企业的差异化也更加明显，在市场普遍不景气的情况下，有的企业销售和利润仍然大幅提高。

　　据记者统计，连锁百强企业中，有36家企业的销售增幅高于社会消费品零售总额14.2%的水平；其中有9家企业的销售增幅在30%以上，比如永辉超市、步步高和万达百货的销售增幅分别达到了37%、30.2%和61.3%。这些企业的共同特点是团队能力强、主业突出、有较强的区域优势。

　　三四线市场前景广阔

　　三四线城市比一二线更具潜力，也是今后零售业新的蓝海和战场。

　　报告显示，从区域情况看，一二线城市放缓，三四线则快于一二线的发展。在百强企业中，根据中国连锁经营协会在一二线和三四线企业中选取的十家典型企业进行的分析发现，一二线十家企业的平均销售增幅为6%，门店数量平均增幅为2%；三四线十家企业分别为18%和17%，均明显高于前者。

　　“三四线城市增幅高于一二线，说明更多的企业开始把扩张的空间放在了三四线城市。”洪涛向记者表示。

　　据统计，2012年百强新上榜企业10家，其中近半数为三四线企业，比如十堰市新合作超市、江苏新合作常客隆超市等。

　　在业内人士看来，三四线市场的广阔发展空间，已成为内外资零售企业新的增长点和机会点。据记者了解，高鑫零售门店中，44％位于三线城市、20％位于四线城市及6％位于五线城市，位于一二线城市的门店只占到30%。

　　“在中国零售市场上，外资企业把中国市场划分成重点和格局，二三线城市有非常大的空间，渠道下沉是一定的。”WOWO董事长汤耀华向记者表示。

　　河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清向记者表示，“一二线城市大型零售商品牌扎堆现象突出，导致市场基本饱和，竞争异常激烈；随着我国经济和社会的不断发展，尤其是居民收入和消费水平的不断提高，三四线城市大型零售市场逐渐成熟，已经具备支撑大型国内外零售品牌进驻的基础和条件。”

　　另外，网购对一二线城市的高渗透率，传统零售商为了规避网购冲击，也开始逐渐重视三四线城市的拓展。

　　（中国商报·超市周刊 实习记者张衡）

　　时评

　　连锁百强遭遇“两个最慢”

　　●胡宗利

　　4月17日，中国连锁协会发布的“2012中国连锁百强”调查报告发布，报告显示，2012年连锁百强销售规模达到1.87万亿元，同比增长10.8%，连续第二年慢于社会消费品零售总额的增长，为历年来增长最慢的一年。百强企业门店总数达到9.4万个，同比增长8.0%，是百强统计以来最慢的一年。

　　中国连锁经营协会秘书长裴亮指出，2012年连锁业主要面临房租和人工成本两个方面的问题，总体上升幅度较快，百强企业平均在15%以上。在房租成本方面，2002年至2005年期间是企业开店最快的时期，有一部分门店的租期是10年，这两年集中续租，租金将会成倍增长。2012年百强中，近半数企业利润增幅在0~5%之间，利润出现负增长或亏损的企业明显高于往年。

　　仔细分析百强报告可以看出，以百货为主的连锁企业和以快消品为主的连锁企业，总体销售增幅分别为10.3%和9.8%，均慢于百强总体增幅。便利店的门店数量增幅相对较快，整体有12%的增长。20家主要外资品牌总体增幅为11.3%，略高于百强总体增幅。

　　而从区域来看看，一二线城市放缓，三四线则快于一二线的发展。在百强企业中，其在一二线和三、四线企业中各选十家典型企业进行分析，比较发现：一二线十家企业的平均销售增幅为6%，门店数量平均增幅为2%；三四线十家企业分别为18%和17%，均明显高于前者。2012年百强新上榜企业10家，其中近半数为三四线企业。

　　连锁百强中，2012年开展网络零售业务的企业为62家，仅比11年增加了10家；但2011年触网的企业却比2010年的增加了21家。可以看出，在触网上，目前传统零售企业更加谨慎。

　　2000年以来，百强平均年销售增长超过25%，但近两年，增速明显放缓，这是行业自身发展规模的体现，也是受到人口红利的消减、渠道分流、消费者消费习惯变化等多种因素的影响结果。

　　利润增幅下降，触网更加谨慎，种种迹象体现连锁百强企业开始集体步入中年期。