沈阳将建“电商大厦” 兴隆大家庭等传统百货试水电商

　　记者从沈阳东中街商业区管理委员会了解到，今年下半年，在该区即将建成一座高245米，建筑面积10万平方米的“电商大厦”。落成后可实现沈阳消费者网上购物、商业用户之间的网上交易以及在线电子支付的商业运营模式。京东、苏宁等国内领先的电商企业也会入驻于此，将加快沈阳引进电子商务项目的发展，也为众多传统型百货提供了新的机遇和突破。

　　目前，辽宁兴隆大家庭商业集团的“网上兴隆”已经开业，分为运动骑行、兴隆电器、奥特莱斯三大板块。记者调查发现，奥特莱斯里出售的都是国际一线和二线品牌的商品，价格与国内实体店价格相差无几。但同样一款2013年春夏新款的手提包，“网上兴隆”的标价是8400元人民币，而其他电子商务平台的海外代购价格是5200元人民币。相比之下，后者的价格更能吸引追求品牌的工薪族群。对此，“网上兴隆”的负责人表示，许多名品代购存在以假乱真的现象，钻了很多消费者无法鉴别货品的空子。依托兴隆大家庭的品牌优势和长久以来在顾客心中的信誉度，售后服务满意度都是他们的优势所在。此外，“网上兴隆”还推出清仓特惠和团购项目，让消费者通过电子商务的模式享受到与实体店同样的价格实惠。沈阳国际鞋城和沈阳五爱市场也陆续开设网店。沈阳中兴商业大厦的负责人透露，“中兴云购网”是中兴商业大厦股份有限公司旗下新一代B2C网购平台，目前正在筹备阶段。

　　2012年淘宝“双12”(即十二月十二日)活动当天，天猫商城，十分钟，支付宝总交易额 2亿5000万。而全国百货商场单店销售排名榜第一的杭州大厦全年销售额为68亿。对于这一现象，有关人士分析表示。

　　一、在一项调查报告里指出，40%的受访者表示去商店只是试穿商品，计划网上代购，因为代购价格通常为专柜售价的50%-70%左右。在美国零售业，这是一个专业名词，叫Showrooming(商品展厅)。

　　二、2012年中国超市、便利店30%-50%的续租涨幅惊人。中国商超商超行业平均租金占总经营成本比例高达57%，人力成本平均上涨15%。

　　国内电子商务资深顾问表示，传统百货进军电商，要从根本上达到思维方式扭转，仅仅把货品放在网上是不够的。需要意识到目标消费群的网上购买的动机、购买特征与实体店消费的却别。如果没有根据网上消费趋势调整产品组合模式，没有根据网上交易和传播方式制定电商营销策略，将难以改变有传统百货转型到电子商务的商业模式。