ZARA、H&M、GAP等快时尚火热背后“有谁听见旧人哭”

前瞻网 作者:欧阳新周   2013-09-06 14:55
核心提示:一面是众多购物中心为招揽人气,不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA、Uniqlo等快时尚大牌入驻;另一面却是Mango、Esprit、艾格这些最早进驻中国的快时尚品牌不断传出关店、撤店的消息,快时尚品牌可谓“由来只有新人笑,有谁听见旧人哭”。

  前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》显示,2012年以来,我国快时尚市场再掀波澜,全球主要快时尚品牌企业继续加速在国内的布局,不仅Forever 21高调进入中国内地市场,H&M子品牌Monki和COS也确定将在中国内地开设门店,而Topshop也正以与时尚精品店进行合作的方式探路中国内地市场,使得国内快时尚品牌所面临的竞争越发残酷。

  近几年,国际快时尚品牌ZARA、H&M、C&A、GAP、优衣库(需求面积:1800-2000平方米)等快时尚品牌以产品紧跟时尚潮流、款型多样快速供应、价格定位大众等优势赢得了国内消费者的青睐,销售火热,发展迅速。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》显示,2012年,主要快时尚品牌企业继续加速在国内的布局,截至2012年底,ZARA、H&M、C&A、GAP、优衣库在华门店数分别达到了109、93、45、34和181家。在中国大陆,仅UNIQLO、H&M、ZARA、MANGO、MUJI、C&A和GAP等七家品牌总计已经开店超过768家。

  快时尚品牌进入中国已达11年。2002年,UNIQLO率先抢滩上海;4年后ZARA在上海的南京西路上开设了中国第一家门店;2007年春节期间,ZARA南京西路门店创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩,相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。

  快时尚品牌持续看好中国大陆的背后,正是这一市场对于其业绩的有力贡献。中国不但是H&M盈利最多的市场,还为UNIQLO贡献了国际市场销售额增长的70%和总盈利增长的48%,ZARA则是中国零售业中门店坪效最高的零售商之一。前瞻产业研究院快时尚行业研究小组预计,中国将取代德国成为H&M的最大市场。除了积极布局一线城市之外,近来,快时尚品牌在二三线城市亦在加速扩张中。

  然而一面是众多购物中心为招揽人气,不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA、Uniqlo等快时尚大牌入驻;另一面却是Mango(需求面积:300-600平方米)、Esprit、艾格这些最早进驻中国的快时尚品牌不断传出关店、撤店的消息,快时尚品牌可谓“由来只有新人笑,有谁听见旧人哭”。

  2013年7月,Mango官网显示在华拥有115家门店,比2012年缩水42.5%。思捷环球旗下的快时尚品牌Esprit,启动了以“节约”为核心的新三年计划,继2012年关闭了上海中信泰富广场千余平方米的旗舰店后,2013年7月在北京三里屯太古里活跃了五年的黄金门店也宣布关闭。而艾格作为最早抢占中国快时尚滩头的品牌,也不能幸免。1994年,法国艾格集团在中国设立分支企业上海英模特制衣有限公司,1995年在上海开出了第一家门店。1997年,艾格已在中国开设了723家零售店,年销售额超过9亿元。但好景不长,艾格在中国的品牌活跃度逐渐下滑,甚至走向衰败。2013年上半年,艾格中国区销售有2.6%的跌幅。2013年初,艾格还削减了100多家百货专卖店。

  前瞻产业研究院快时尚行业研究小组认为,快时尚等服装品牌在中国有一个“十年循环”的铁律,即品牌发展了十年如果没有进步,就必然会被替代。快时尚行业没有居安思危的经营理念,也会走向淘汰,这对于我国正在兴起的本土快时尚品牌是一笔很好的财富。

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文章关键词: 优衣库GAPMangoH&MZARA
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