老佛爷百货重回北京前景研究：面临挑战大过机遇

　　撤出北京15年后，著名的巴黎老佛爷（需求面积:40-80平方米）百货又回来了。国庆前夕，老佛爷百货北京西单店正式开业。老佛爷在巴黎以高端定位闻名，但记者实地观察发现，老佛爷北京西单店将以中国中产人群为目标顾客。

　　老佛爷15年前就败走北京市场，这一次卷土重来，能否重振“洋风”，相关专家表示有待观察。但不少人认为，其面临的挑战大过机遇。

　　迎合中国消费者需求“变身”

　　国庆假期期间，记者来到刚刚开业的老佛爷百货看到，其内部装修可称得上是豪华大气，相较于国内其他的商场，更宽敞。加之周末的缘故，人流量特别大，呈现出一派火爆的景象。

　　据老佛爷一层负责办理会员卡的工作人员介绍：“每天早上还没开门，这里就聚集了大批等待的顾客。开门后，一楼会员卡办理处马上就挤满了人。”“不是说东西不贵吗，先办张卡再说。”一位年轻女士告诉记者。

　　虽然老佛爷百货西单店面积只有47000平方米，只相当于巴黎总店的一半，但与巴黎老佛爷单纯经营百货不同，西单店增加了其他的服务，更加综合化。“比如说五层汇聚了多家大型餐厅，甚至还特意设置了美甲区，而在巴黎的老佛爷百货是没有餐饮、休闲、娱乐服务的。一些商家表示，老佛爷的这一改变是试图迎合中国消费群体综合商业体一站式购物的消费习惯。”销售人员表示。

　　位于巴黎奥斯大道的“老佛爷”旗舰店，每年有800万游客光临，不计其数的奢侈品从这里流向世界各地。

　　今年早些时候，记者曾来到位于巴黎的老佛爷百货。在巴黎，老佛爷百货确实是奢侈品的代名词，这里融汇了大众消费者所熟知品牌，比如GUCCI（需求面积:200-500平方米）、LV、LANGOME等，也将那些较为本土化并不为国内消费者所熟悉的品牌收入囊中，比如AGNES.B、VEGA等等。

　　与巴黎旗舰店相较，西单老佛爷确实和消费者想象中的不同，商场内的顾客涵盖了各个年龄和收入层。据了解，老佛爷百货进驻北京后在品牌方面做了调整，不仅有巴黎的时尚，还增加了一些本土品牌，它将提供不同价位的商品，兼顾不同消费群体，即使是工薪阶层也可以进去逛一逛。

　　“外来客”的转型前景堪忧

　　“老佛爷开在西单？考虑周边人群消费力了么？”微博上一位网友的担心道出了记者的疑虑。

　　北京工商大学经济学院教授洪涛认为，如果老佛爷百货只是单纯的百货店，而不是朝购物中心这个方向发展，刚开业可能会引来关注，但时间久了就要考验其对消费者的吸引力了。

　　有些顾客将老佛爷和其他百货店进行比较，“老佛爷在中低端商圈西单真的能像大悦城、君太、汉光（原中友）吃得开？”

　　这种质疑不无道理，记者在老佛爷内发现有一些品牌是来自广州等城市，比如思加图，这也让一些高端的消费者感到不适应和不理解。还有一些品牌来自内地不知名的独立设计师，“作为学服装设计的或一般年轻人，来这里欣赏观摩是可以的，但确实太不适合大众消费者群体了。偌大的老佛爷百货，有80%的牌子都不认识！”一位中年女性消费者告诉记者。

　　    为了迎合中国消费者一站式购物的习惯，一些为年轻消费者所喜爱的餐饮品牌陆续入驻老佛爷，比如雕爷牛腩、鹿港小镇、云海肴、西贡以及一些甜品店等。但和热闹的餐饮区相比，品牌购物区却略显冷清。