二维码打造“微信百货”
“O2O”即OnlineToOffline,目前微信二维码营销的火爆概念,是将线下商务的机会与互联网结合在一起,让互联网成为线下交易的前台。“O2O”模式的核心,就是把线上的消费者带到现实的商店中去,消费者在线支付购买线下的商品和服务,再到线下去享受服务。
天虹商场（需求面积:30000-150000平方米）是两市首家“微信百货”公司。9月12日,该公司公告称将与微信合作开发O2O业务应用平台;10月中旬,友阿股份也公告称与腾讯微信合作;随后南京中商、红旗连锁等也宣布加入“微信百货”的大军。
微信概念股频现涨停秀
在宣布联手腾讯前后,天虹商场股价连拉涨停,一路上扬,9月9日股价9.33元,至10月14日已攀升至15.53元,月余涨幅近七成。南京中商、红旗连锁等与天虹商场走势如出一辙。
随着“O2O”持续发酵,市场热点开始蔓延,凡沾边微信或者“O2O”者股价无不飞涨。10月18日晚,美邦服饰发布三季报称,将在体外培育两年之久的电商平台邦购网站收回到上市公司体内,加强O2O布局。消息一出,旋即引发股价强势涨停,之后一度引发七匹狼、罗莱家纺、梦洁家纺等纺织服装服饰板块的集体上涨行情。
被媒体曝称“线下门店基本都已开通微信号”的王府井,股价出现一波强势拉升;而徐家汇因旗下汇金百货信息系统已与天猫、京东等电商网站连通的消息连番暴涨,股价创下13.87元年内新高。在微信、“O2O”概念裹挟之下,整个商场、百货甚至零售板块一派歌舞升平。
微信平台短期对业绩无支撑
不过在狂欢之后,近几日“O2O”深陷调整,由涨停秀变脸为跌停秀。
有业内分析人士指出,在电商的冲击之下,实体零售业谋求转型已是大势所趋,而将线下商业机会与互联网结合的“O2O模式”成为很多商业零售突围的首选。不过O2O平台对互联网企业的实际效益大于连锁商业公司,对于商企而言目前并无成功的商业模式可循。仅仅开通微信平台,短期内对上市公司难以形成实质的业绩支撑。
招商证券研报认为,O2O模式发酵,线上、线下相互融合是大势所趋。阿里巴巴与银泰合作,表明电商企业对融合趋势及线下渠道价值的认可;步步高宣布进军电子商务,计划借助PC+手机APP+微购物商城等线上渠道,结合线下所有门店、仓储物流资源,实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略,说明传统零售企业开始逐步探索O2O模式的发展路径;天虹微信公共平台开通购物功能,所购买的商品可在实体店提货,表明该模式落地的可行性;加上王府井前期推出了APP,使得O2O模式已成扩散趋势,传统零售触网已成大势所趋。而本轮O2O模式推动的估值修复行情,使零售企业估值得到提升,虽然目前尚无业绩兑现,但线上线下的融合成为现实和未来趋势,并给传统零售商带来了新的机遇。
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