居然在线总经理汪小康：选择“双11”上线四个理由

居然在线总经理汪小康

　　11月7日消息，居然之家电商平台居然在线将于11月11日正式上线，记者在同居然在线总经理汪小康沟通中了解到，之所以选择“双十一”主要出于四个方面的考虑：一是顺势而为，二是保证上线时效性，三是易于记住，四是突发事件变成事件营销。　　

　　首先，汪小康表示，“双十一”的上线时间在早去年就已经敲定。双十一已经从天猫的营销活动演变成为全民狂欢的网购节日，在这个时间点上线，可以借势发力，乘风而上。“这一天，所有网购人群的注意力都在高度关注‘双十一’，水涨船高，居然在线也能相得益彰，提升知名度和影响力，反而无需过度推广。”

　　其次，2013年是居然之家电商的基础建设之年，电商平台的按时上线对于居然之家而言至关重要。在居然在线的整体规划中，平台搭建完毕并可正式投入运营刚好要等到10月份。因此，选择“双十一”则顺理成章。

　　“还有一个非常纯粹的理由，就是这个日期很容易被消费者记住。对于网购人群而言，‘双十一’不言而喻，很好理解；对于非网购人群来说，至少也能记得光棍节或者四个“1”。”在汪小康看来，未来每一次居然在线的店庆活动，都将与双十一激情碰撞。

　　此外，值得注意的是，居然在线上线前夕，居然之家牵手红星美凯龙等19家家居大卖场，对天猫双十一O2O活动发起联合抵制，被媒体形容为传统零售业对天猫的一次集体反击，彻底将业界的注意力从天猫双十一转移到居然之家等传统企业身上。

　　对此，汪小康向记者坦言，联合抵制天猫O2O事件中，居然之家被很多媒体解读为深谋远虑，实则“想多了”。“这是一起突发事件，无巧不成书，客观上的确为居然在线上线添加了点运气。当然事发后，绝大多数媒体是实事求是的。”

　　记者了解到，11月5日，家居连锁巨头居然之家高调举办发布会，宣布将上线电商平台居然在线。

　　汪小康透露，作为家居建材流通行业唯一一家开展中高端O2O模式的平台电商，居然在线对未来的发展规划分阶段稳步进行。

　　根据规划，上线以后，居然在线以北居然、尚屋、丽屋、乐屋作为起步进行线上试水，初步打造线上线下整体运营模式；预计在2014年实现北京地区所有商家上线，建成完善的运营体系；接着才会尝试在外埠地区进行覆盖推广，并逐步实现全业态、多站式、线上线下一体化家居生活网上品质商城。

　　汪小康表示，未来阶段，居然在线会充分发挥居然之家的品牌性和资源性。尤其是在树立口碑方面，将目光放在更为长远的未来，坚信成熟期的网购市场，价格不再是主导因素，而是多样化个性化的需求。