广州友谊时代广场店欲转型奥特莱斯 或为寻求突破

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赢商网 http://www.winshang.com2013年11月21日08:53来自:广州日报 作者: 陈薇薇
核心提示:广州友谊商店时代广场店最近已被围闭起来,店内正在紧锣密鼓地装修中,根据店面的告示,这家店将很快以奥特莱斯的形态重新亮相。据了解,友谊的这种做法已经开始逐渐流行。

  广州友谊商店时代广场店最近已被围闭起来,店内正在紧锣密鼓地装修中,根据店面的告示,这家店将很快以奥特莱斯的形态重新亮相。对此,不少人惊讶:高端大气的友谊商店也要做奥特莱斯啦?

  据了解,目前在广州,本土知名百货将旗下某一店面改变为专门奥特莱斯商场的做法开始逐渐流行,尤其是在今年,广州本土百货做出如此转型的特别多。除了即将全新亮相的广州友谊商店奥特莱斯外,天河城百货、摩登百货皆已将旗下的某个店面整体开辟为奥特莱斯商场。有业内人士认为,这是本土百货在面临目前低迷市场消费状况下力求突围的转型之举,属于广州百货业内部的尝试性调整,也没有成功模式可以复制,未来发展如何还不好说。

友谊商店

  风潮

  高端百货 前赴后继做“奥莱”

  最近,广州百货的奥特莱斯商场又将新增一家,此次加入广州百货“奥莱”编队的是本土高端百货名牌友谊商店。广州友谊商店计划将其位于天河北时代广场的店整体转型为奥特莱斯店,成为天河首家百货奥特莱斯商场,并计划于本月30日开业。届时,友谊时代店的1~5楼都将整体改为奥特莱斯店面,总规模达2万多平方米。据广州友谊相关负责人介绍,时代店此次是整体转型,将打造一个品类齐全的奥特莱斯购物中心,届时场内品牌将以友谊商店环市东店的品牌为基础,货品折扣可低至1~5折,而诸如Gucci等国际一、二线大牌则会以在2楼中庭不定期做特卖的方式推广。广州友谊奥特莱斯是天河商圈首个奥特莱斯,针对周边的白领,该负责人透露:“广州友谊奥特莱斯会以一种购物中心的模式出现,购物环境也类似香港东荟城,品牌有专卖店,货量大,装修舒适上档次。”据介绍,届时广州友谊奥特莱斯会常年推出一些如199、299元的一口价货品,该负责人表示货品将保证品牌货品线上线下同价,且消费者可以以线上价格获得线下的购物体验。

  对于广州消费者来说,百货公司开奥特莱斯并不新鲜。从最早天河城7楼天河城百货的奥特莱斯专场开始,到后来天河城百货于番禺万博中心和奥体中心分别开设了两家专门的“欧莱斯名牌折扣店”,消费者对于本土百货公司的奥特莱斯店已经不再陌生。不过,今年将旗下某个门店改造成奥特莱斯的本土百货公司显然更集中地出现,如五一前夕天河城百货将白云新城店整体转型为奥特莱斯,9月份广州摩登百货又将光明广场的门店整体调整为奥特莱斯,再加上即将亮相的友谊商店时代店,广州百货公司牵头推出的奥特莱斯商场数量在日益增加,此外,外界风传广百也将把珠江新城和太阳新天地的店改造成奥特莱斯,对此广百负责人予以否认。但根据一位不愿透露姓名的业内人士透露,本土其他百货公司其实也在加紧谋划将旗下门店改造成奥特莱斯,未来很快可能还有其他知名百货公司做出类似的转型。

  记者在采访中了解到,和国外设立于市郊、以专卖店形式出现的购物中心式Outlets不同,广州本土百货推出的奥特莱斯多是单店经营,且多处于市区。对此,暨南大学陈海权教授认为,因为广州百货做奥特莱斯还是零散的几家,目前还未能成为一种业态,也没有国外其他相同的模式可以参考,可以说完全属于百货公司内部结构的调整,是“广州特色”的奥特莱斯。

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文章关键词:友谊商店 广州百货 奥特莱斯 百货转型奥特莱斯
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