精耕体验式营销 北京新奥购物中心亲子俱乐部受热捧

　　体验经济时代，面对电商的异军突起以及日益激烈的市场竞争环境，“体验式营销”显然成了传统商业转型升级的一个指向标。以“家庭欢乐生活中心”为定位的北京新奥购物中心，为满足家庭级消费者的休闲体验需求，特别成立了亲子俱乐部，招募育有4-12岁孩子的家庭加入，不但能免费体验一系列亲子互动活动，还能享受商家提供的专属优惠。

　　11月9日，新奥购物中心亲子俱乐部“亲子季”活动在其大中庭正式拉开序幕，现场搭建的“勇敢者游戏”闯关通道，赢得了众多小朋友的亲睐，活动开始当天就有近300个家庭加入了亲子俱乐部，体验了属于小勇士的勇敢者游戏。为了给亲子俱乐部的会员家庭带来更多、更好的互动体验，新奥购物中心还在11月16日举办了“勇敢者游戏”特别活动。活动中，新奥购物中心不但将大中庭装扮成了儿童乐园，还组织了一系列如魔术、芭蕾舞、环保时装秀、功夫表演等适合儿童参与和观看的表演。

　　“活动一开场，就是卡通公仔带着小朋友一起舞蹈互动，让孩子一下子就感觉到自己是这里的主角”拥有4岁宝宝的颜妈妈说，“真是没想到，不但现场的滑梯、碰碰车等体验项目都是免费的，连老师教授孩子国际象棋、画画等知识也是免费的。这个活动让孩子既能玩又能学，我和孩子都觉得这个周末过得非常开心”。据统计，活动当天近千个家庭参与了现场活动，孩子们在活动中享受着本该属于他们的童年快乐，家长们也在这里感受着“家有宝贝”的幸福与满足。

　　随着《爸爸去哪儿》的热播，引起了整个社会对亲子关系、孩子教育的讨论与关注。作为以“家庭欢乐生活中心”为定位的商业，新奥购物中心准确的把握了家庭消费者对亲子体验互动、感情培养的需求，因此亲子俱乐部受到欢迎也就成为了一种必然。

　　“亲子俱乐部的成立，目的就是为了让消费者不仅仅来消费和购物，还能通过体验活动获得精神和情感上的满足”，新奥购物中心相关负责人表示，“随着俱乐部会员的增多，新奥购物中心还将为他们量身打造系列体验及互动活动，诸如即将开始的健康季、圣诞元旦的欢乐季，以及新奥购物中心第二届冰雪王国等丰富多彩的体验活动，11月通过中演票务通购票还能享受8折的优惠。“