Coach本财季在华销售增25% 业内指得益于“去奢侈化”

　　1月26日消息，奢侈品牌COACH日前公布了2014财年第二季度财报。财报显示，截至2013年12月28日，COACH在中国的销售增长高达25%。

　　COACH公布的数据显示，在截至2013年12月28日的这一财季，COACH的净利润为2.97亿美元，比上一财年同期的3.53亿美元相比下滑16%。但来自中国市场的销售额同比增长25%，同店销售的增幅达到了两位数。

　　相比众多奢侈品大牌在华销售遇冷，COACH的表现可以说非常亮眼。

　　“我们对中国市场的销售情况表示非常满意。”COACH首席执行官维克多·路易斯此前公开表示。

　　业内人士指出，成绩的取得得益于COACH的 “去奢侈化”。“随着中国消费者对于奢侈品了解逐渐清晰，如今的COACH只能全面拥抱中国消费者，面向大众化市场。”

　　2000年前后，COACH提出了 “唾手可及的奢侈品”概念。过年一年里，COACH通过产品多样化来进一步促进销售增长。　

　　然而，相比中国市场的强劲势头，COACH在北美地区的表现要逊色不少。财报显示，第二季度北美地区的销售总额由上年同期的10.8亿美元下降9%至9.83亿美元，直接销售额同比下跌8%，同店销售额同比下跌13.6%。

　　业内人士指出，“COACH在北美市场表现与美国市场整体的经济疲软、消费力不足，以及美国本土最近一两年内大量的时尚品牌兴起等有关。”

　　在美国对COACH造成冲击的新兴时尚品牌MichaelKors、KateSpade等目前都在中国快速扩张。

　　因此，COACH在中国的好日子想要一直好过下去也并不容易。有行业人士指出，未来3~5年将是奢侈品品牌在华经营压力最大的时间。

　　“之前10年业绩增长，不是这些品牌做出来的，而是中国消费者消费欲望井喷的结果。现在越来多的时尚品牌、设计师品牌、高端订制品牌都加入到竞争中来，奢侈品品牌内部经营的压力将越来越大。”上述业内人士解释道。