从纽约第五大道、法国香榭丽舍大街,到罗马康多提大道,所有世界知名的奢侈品名店街,你都可以看到亲民的WE、H&M和ZARA(需求面积:1000-2500平方米)商店穿插其中。在长沙,H&M、C&A、ZARA等快时尚店也林立商城,可谓蜂拥而至、抢滩市场。一场关于奢侈品牌与大众品牌的市场之争日益激烈。
上周日,长沙下着春雨,记者在长沙运达美美国际商城逛一圈没发现几个顾客,营业员无聊地东张西望。距离此地没多远的乐和城商城一楼的H&M、C&A、ZARA等快时尚店却人来人往。
“以前没什么钱,还追求LV,其实就是好面子。现在有钱了,反而看淡了,几万元买个包包真没必要。”正和女儿一起挑选春季针织衫的李女士告诉记者,“我现在喜欢逛H&M这样的时尚店,环境舒服,当季衣服品种很齐全。不仅款式潮流,而且价钱不贵。”随着消费者逐渐回归理性消费,以LV为代表的奢侈品店和以H&M为代表的快时尚店正在长沙上演着“冰火两重天”的景象。在长沙乐和城、悦方ID Mall等商场,H&M、C&A、ZARA、优衣库等快时尚店大受消费者欢迎。
当奢侈品在中国市场萎缩的同时,平价却不失时尚的快时尚品牌适时填补市场空隙,包括西班牙第一大服装品牌ZARA和瑞典品牌H&M,以及日本快速服装零售商优衣库和无印良品等。
“快时尚”品牌起源于欧美,以低廉的价格、时尚的设计、优秀的管理信息系统和物流系统在全球市场攻城掠地。这些品牌与奢侈品大牌一样重视品牌形象,虽然价格相对较低,但十分重视包装。在中国,这种“快速时尚”也以崭新的模式迅速复制,如广东的CROBI(卡乐比)、福建的三福、浙江的E库、上海的苏西等,他们走上一条与传统商业或设计品牌截然不同的路径,以“短、平、快”的运作模式,满足低端时尚需求。
截至2020年5月31日的三个月中,H&M集团净销售额实现286亿瑞典克朗(24亿英镑),较去年同比下降50%;在线销售以瑞典克朗计算增长了36%。
6月10日,Zara母公司Inditex发表了第一季度的结算,数据显示销售额比上一年同期减少了44%,纯损益为4亿900万欧元的赤字。
H&M长沙国金中心店7月26日全新开业。据赢商网统计,今年上半年,瑞典快时尚品牌H&M在内地新增11家门店。
在新一线城市长沙的商业史上,2011年4月28日是快时尚品牌首进入长沙的重要时间点,ZARA、H&M、C&A与其所在的乐和城一同开业。