济南购物中心亲子消费火热 娃娃消费促娱乐场所猛增

　　济南妈妈宋薇最近发现，原本对逛街有抵触的儿子，如今愈发爱逛商场了，后来她才知道，3岁的儿子是被商场的“儿童游乐区域”吸引。

　　近日，都市女报记者调查发现，在济南，“亲子消费”的热潮正席卷传统商区，很多大型购物中心都引入了相关机构：早教中心、儿童城、体验式儿童用品购物商铺……这些“赚孩子钱”的好去处，一方面显示了家长们对育儿问题的关注，另一方面也给商圈带来了客流增长。

　　父母心声

　　为了孩子舍得花大钱

　　济南市民苏琳有个3岁的儿子，她去商场不是带孩子参加早教课，就是去儿童游乐场。说起离家不远的购物广场，她能如数家珍地列出一大串亲子消费的好去处，却对很多女性时尚品牌毫无概念。

　　而家住环宇城中海国际社区的市民孙嘉怡却不同，周末休息时，她和先生带孩子到早教中心。等孩子上课后，夫妻二人就去楼下的购物中心重温“二人世界”。中午一家三口一起吃顿大餐，“这一天过得充实又不累”。她说，除去请保姆每月3000元的工资，每月在进口奶粉、玩具、尿不湿上的消费，总共要七八千元。

　　启稚摇篮早教中心校长邱晓燕认为，由于80后、90后的父母在对下一代的教养方式上观念更新，他们更加看重教育的方式。虽然启稚摇篮早教机构的费用以每年5%的幅度上涨，但他们“不差钱”。进驻济南市场6年来，她坦言济南人对早教机构有一个逐步接受的过程。作为济南最早入驻购物中心的早教机构之一，她认为，如今“儿童业态”将家庭成员吸引到商场，并愿意花更多的时间留在这里，这也是购物中心必要的手段。

　　统计显示，目前我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。随着“单独二胎”政策的开放，儿童消费支出的数字必将增加。

　　记者调查

　　“娃娃消费”带动大商场

　　4月16日上午9：50，距环宇城的营业时间还有10分钟，但女报记者看到，虽是工作日，但商场的入口处已有10多名带着孩子的家长在等开门。“一开门，我通常是带着孩子直奔3楼。”退休市民宋女士为孙子办了不限次数的儿童娱乐场所季卡，她说孩子喜欢玩，另外也能顺道逛商场和超市，“捎带着买点儿打折货回家”。

　　由于毗邻环宇城国际社区，该购物中心在设立之初就特别注重“儿童业态”的规划和设置。该商场3层开设了一个专门的儿童区，悠游堂、玩具部落、左手右手、泉城宝贝、汤姆熊等与儿童相关的亲子品牌悉数入驻，主题乐园、沙池、绘画等应有尽有，几乎每个商铺均有固定的客户群。

　　据DIY创意体验馆“左手右手”的工作人员称，周末或平时晚上店内可谓是“童声鼎沸”，几乎没有空位置。去年，来自英国的国际知名婴幼童商品连锁品牌Mothercare入驻济南，定位较为高端。“我们店是推崇一站式购物，产品很多是欧洲标准。”该店工作人员称，去年《爸爸去哪儿》的热播也带火了由他们自主设计的Kimi、王诗龄同款的服饰。

　　记者看到，与购物中心、商业区里的状况形成鲜明对比的是，商场里相隔仅数步之遥的服饰、珠宝、家居等成人商品，则人气略显“沉闷”。

　　另外，近日已开门迎客的济南世茂国际广场也将“儿童天地”作为宣传特色之一，十几家亲子品牌的入驻，显示商场对“儿童市场”的重视。去年国内知名母婴童零售品牌“孩子王”入驻万达广场，位于大明湖畔的开元广场规划的儿童专区也在积极招商，

　　这些变化都表明了整个市场对“亲子消费”的重视。

　　家长不满

　　场地拥挤设施不卫生

　　如今“亲子消费”在家庭消费比重中占的比例越来越高，但家长们对其作用、服务及配套设施，评价却是褒贬不一。“没办法，做家长就是望子成龙。”市民宋先生认为，虽然明知道价格贵，也愿意将孩子送到早教班、创意班学习。“有些东西我们在家里确实教不了，没有这个条件也没这个本事，不想让孩子输在起跑线上。”

　　更多的家长则对儿童娱乐场所场地拥挤、设施不卫生表示不满。“有次周末带孩子去儿童娱乐场所，那天孩子特别多，很挤，有的孩子为了抢地盘还有争执。”市民刘女士说，有些儿童体验区由于开业时间较早，玩具的破损情况较为严重，花样也不丰富，希望能“慢慢改进”。“孩子年龄不一，有的年龄稍大的活动能力强、好动，这样跑来跑去，年龄小的孩子容易被撞到。”市民陈女说。

　　另外，很多购物商场中的儿童游乐场地，爬行垫、游乐玩具等也吸引了很多孩子，但家长对其设施的消毒情况，总有些不放心。

　　商场体验式消费增多

　　大型购物中心越来越多，其中均有儿童体验式游乐场，而且面积越来越大，设施越来越多。传统购物区域逐年缩小，但儿童区域却不断壮大。这一切，原因在哪里?

　　零售行业的相关人士认为，由于单纯的购物体验已经很难拯救传统零售业，消费多元化才有吸引力。近年来，大型购物中心集中引入儿童消费主题的商家和机构，希望调动整个商圈的活跃性，“如果从店铺分布上来看，商场内的儿童业态是逐年上升的，直观上也能看出来。”市中区某购物中心招商部的工作人员说，这个比例“是近两三年内逐渐增长的”。

　　虽然“儿童主题”不能为商场直接创造丰厚的利润，但它们对整体客流量和“全家性消费”的拉动不可忽视。商业专家洪涛在接受媒体采访时表示，很多购物中心已将购物的比例从原来的60%至70%下降到30%左右，“这一方面是因为电商的冲击，使得购物中心不得不着重体验性的消费，而另一方面商家也看到了儿童消费潜在的机会。”他说，儿童产业以前在商场或者购物中心里，大部分体现为一种儿童具体产品的销售，但随着商业的发展，具体产品的零售所占比例逐年降低，只占了20%。儿童业态更多部分是在打造儿童游乐和体验的概念，而且这一市场的增长速度更快。由此看来，购物中心“小鬼当家”已不再是一句简单的玩笑话。