赢商观察：复合经营“书+N”正流行 书店赖上大商场

　　“当网络书店越来越吸引读书人的目光时，消失的不仅仅是一些传统人文小书店，消失的其实更是一种生活的态度和方式。”——《独立书店，你好》

　　实体书店死亡ing

　　2011年7月，美国第二大连锁书店公司博德斯集团，也已正式申请破产保护，并关闭了旗下600多家书店中的大约30%。

　　2011年10月,中国最大民营连锁书店——光合作用书店闭门结业。

　　2011年当当网推出“6.5折封顶”的价格策略，多家实体书店集体声讨。

　　2014年2月，爆苏宁、京东、亚马逊将逐渐淡出传统图书市场。消息一传出立马被否认，并称根本不在乎图书是否盈利,旨在通过图书这种廉价而信用度高的产品来获得新用户，赢得点击率，从而带动注册用户在其余产品类型中进行消费。

　　据了解，2008年之后，通过电子商务渠道销售的图书，年均增幅达100%。目前，电商渠道在出版社总体的市场占比，已从当初的不到5%，增长到35%以上,电子书已占据10%以上的市场份额。

　　强大的电商君扑面而来，前有当当、亚马逊，后有苏宁、京东，电子书的出现更是雪上加霜。实体书店“正在死亡”的声音此起彼伏。

　　“书+N” 复合式经营成流行趋势

　　纯书店的经营模式已经无法再市场存活，经营者们都在探索如何改变现状。于是乎，各大书店各出奇招，纷纷推出“书+N”复合经营模式。除了本身的书籍，展览、讲座、餐饮、服装、文具、艺术品等均被纳入经营范围，而书店+咖啡已成为标配。在方所里听名人讲座，在猫的天空之城寄明信片，在双面例外逛衣服，在K11物心买艺术品……复合式经营能够增加读者在店逗留时间，其他业务也为书店带来新的营业增长点。

　　    书店赖上大商场

　　然而，高租金一直是书店进驻商场最头疼的问题，除去水电费、税收、员工工资等，书店最终的利润所剩无几。微薄的利润一直让人们以为书店不敢进驻商场，商场也不会引进书店。其实不然，2010年新加坡page one进驻杭州万象城，2011年方所选择了在广州最高档的购物中心太古汇新开店，2013年物心上海K11店开业……从下表中可以看到，许多书店品牌还将继续进驻购物中心，拓展势头不减。台湾诚品将进入内地，在苏州开设首家门店，预计2014年底完工；西西弗深圳万象城店7月即将亮相；字里行间也将进入南京和无锡市场。

　　从开发商角度来看，各地商业购物中心同质化严重加剧。大家都在绞尽脑汁打造有个性、有特色的商业，而将书店植入到大型购物中心、商场，可以给商场带来文化气息，书店也可以分享商场的客流量，这可谓是一种双赢的合作模式。

　　在经济发展飞速的今天，我们不缺商业氛围，但文化气息却愈加淡薄。上海市市长杨雄曾说:“没有夕阳产业,只有夕阳产品。”或许实体书店的经营者们正在努力探索，为它插上双翼，准备再一次的腾飞！

　　以下是赢商网统计整理全国各大书店品牌进驻购物中心情况一览：

　　从心开始慢生活

　　《舌尖上的中国2》一回归便受到了极高的关注度及热捧，第一集“脚步”里，观众看到的不仅仅是各地的美食，更多的是人们离乡背井，为了生活从未停下匆忙的脚步。想要的生活有100种，当你选择走进书店而不是在网上购买图书时，当你选择在咖啡馆、书店，而不是在地铁上、公交车上阅读时，你已经为自己选择了一种阅读背后的生活方式。让我们慢一点，在慢下来的时候生活，慢下来的时候活着。

　　    备注：

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