尼尔森2014第一季度中国消费者信心指数新闻发布会于本周在京举行。尼尔森大中华区总裁严旋先生就第一季度全国各级别城市以及各区域的市场消费信心总体趋同情况做了深入解读，并就低线城市和中西部消费者信心的崛起进行了详实剖析。
全国消费者信心指数总览
2014年第一季度，中国消费者信心指数仍保持在历史高位的111点，与去年第四季度持平，远远超出了全球平均水平(96点)。低级别城市的后来居上与中西部地区的崛起体现了全国消费者信心的趋同，更加开放与多元的中西部消费者信心显著上涨，更大消费潜力有待进一步挖掘。
根据尼尔森发布的最新零售数据显示，中国消费者的基本消费动力依然强劲。与去年第四季度相比，中国快速消费品零售额在今年第一季度增长8%，较去年同期明显回弹了两个百分点。尼尔森大中华区总裁严旋表示：“除了中国消费者高涨的消费信心之外，不论从年度还是季度来看，农村和城镇居民的可支配收入也均保持健康增长，最终使得中国整体零售市场较上一季度保持持续增长。”
低级别城市的后来居上
中国消费者信心指数线显示，在今年第一季度，消费者信心的增长从城市级别和地区两方面都日益呈现趋同性，差异逐渐缩小。
中西部地区消费意愿的崛起
从区域划分的角度，中国西部地区消费者信心显著提升，从2013年第二季度的98点增加至2014年第一季度的107点，正逐渐接近其他地区。西部地区消费者信心指数增长的主要原因来自于就业和个人经济状况的改善，这与中国政府15年来实行的西部大开发战略密不可分。
严旋说道：“经过这些年的发展和各种零售渠道的渗透，过去只在发达地区出现的各种新产品和新概念也进驻中西部市场，西部的消费者正逐渐呈现出现代消费者的新面貌，他们渴望通过消费为生活带来更多的兴奋点与便利，并获得自我满足或实现对自我的犒赏。”在尼尔森调查的至少17种快消品品类中，中西部地区的同比增长率至少是全国的2倍。
如何将这一上涨的消费者信心转换成实际购买力，关键在于制造商和零售商能否找到合适的产品，在合适的时机，通过合适的渠道来满足这些消费者不断变化的新需求。
中国消费者共同关心那些事儿
消费信心的趋同也明显地体现在消费者最关注的问题方面。根据尼尔森第一季度的消费者信心指数调查，健康已成为各级别城市消费者最关心的话题，紧随其后的为收入。同时，与上季度相比，所有的城市受访者对环保的关注都在显著增加。
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