“轻奢侈”消费盛行 未来品牌营销手段将更加多元化

　　“轻奢侈”消费的盛行也源于日益多样化的卖场布局。现如今，不仅消费者群体细分得比较清晰，更重要的是卖场的科学设置和布局，让“轻奢侈品”类别的发展更具有空间。

　　各类旗舰店、形象店、体验店浮出水面，这些个性独特的轻奢侈品牌遍布各大商场，极大丰富了消费者的购买选择。“轻奢侈”品牌的营销手段日趋成熟和多样化，并充分利用轻奢侈概念来为消费者提供非凡体验，轻奢侈产品的消费人群也不断增加并趋于细分。

　　“Calvin Klein Jeans这两年的新款设计，给我的感觉是它的副线意义已经不那么明显，从设计、销售都能与主线品牌分庭抗礼，而价钱上却是大众能接受的标准。”Calvin Klein Jeans的一位店员表示。这在很大程度上归功于Calvin Klein Jeans 在产品体验上的挖掘，譬如在面料质感、色彩搭配等方面下工夫，使得消费者在购买的时候，不仅能感受到大牌的血统和原创设计师的工作细节，更能于其中寻找到属于自己个性的设计。

　　“轻奢侈”品牌大多没有高端奢侈品那么悠久的历史背景和品牌传统，而这带来的直接好处便是在宣传营销方面—“轻奢侈”品牌拥有更大的自由度。它们不仅可以进驻高档百货，与Prada、Alfred Dunhill 比邻，也能高调入驻时尚网站，进行网络试卖。现在，京东商城、当当网、唯品会上的“轻奢侈”品牌比比皆是，销量也非常可观。

　　“Miu Miu（需求面积:200-500平方米）是Prada的旗下品牌，这可是现在时尚女生的最爱。”辛孟瞳在一家国企工作，平时最爱打扮的她提起“轻奢品”就兴奋得两眼放光。“在网上买，比专卖店要便宜很多，而且都能保证是正品。我一般都是去商场看好了，然后再从网上选购。”

　　除了线上线下的销售方式，品牌的设计师还时常在一线、二线城市的店铺开展活动，与消费者面对面的聊时尚、聊品位。与此同时，小型的服装发布会也会定期在门店开展。这些深入的活动体验不但吸引了更多的购买人群，也使人们对适合自己的轻奢侈品牌的忠诚度越来越高。

　　“轻奢侈”随着人们消费水平以及品位的提高，步伐迈得越来越远，销售范围越来越广泛，它不仅成为了消费者的新宠，也演变成了时代的代名词。在这个注重生活质量的年代，“轻奢侈”必将在人们的生活中掀起一片波澜。