沃尔玛任命新在线业务首席执行官 推进美国在线战略

　　北京时间6月12日晚间消息，沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）已经任命费尔南多·马德拉（Fernando Madeira）为在线业务首席执行官，他此前担任的职务是沃尔玛旗下拉丁美洲电子商务业务的首席执行官。在他的领导下，沃尔玛在拉丁美洲在线零售市场上已经实现了大幅增长。

　　在这个新的工作岗位上，这位巴西籍的公司高管将面临更大的挑战，他需要在美国在线销售市场上与亚马逊展开抗衡，而与拉美市场相比，美国市场的发达程度要高得多。在这个市场上，身为全球最大零售商的沃尔玛还没能在网络销售方面打开局面。

　　沃尔玛在本周一宣布提升马德拉的职务，而在宣布这一任命的两天以前，该公司已经公布了一项计划，内容是将电子商务业务与其实体店业务进行整合。马德拉将于下周正式上任，他将要负责的工作就是让这项战略能够取得成功。对沃尔玛来说，提高电子商务业务在其营收中所占比例是迫在眉睫的一件事情，原因是这家公司正面临着难以提升美国市场销售额的困境。在过去5个季度中，沃尔玛的美国同店销售一直都在下滑。

　　据路透社获得的一份内部备忘录显示，在马德拉的领导下，沃尔玛已经成功地提高了在巴西市场上的在线销售额，其增长速度相当于整体在线市场的两倍。之所以能取得这样的增长表现，其原因在于沃尔玛在巴西市场上出售的产品数量大幅增加，以及订单履行（即始于订单终于发货的过程）表现有所改善。

　　而在美国市场上，除了模仿亚马逊以外，马德拉将不得不采取更多措施，原因是沃尔玛在这个市场所扮演的是“后进者”的角色。据沃尔玛此前公布的数据显示，2013年该公司的在线销售额为100亿美元，在整体销售额中所占比例仅为不到3%；相比之下，亚马逊的在线销售额则高达678.5亿美元。

　　沃尔玛称，预计该公司2014年的在线销售额将达130亿美元，与去年相比增长30%。而根据华尔街分析师的整体预期，亚马逊的在线销售额增长速度将达不到这一水平。

　　据电子商务追踪机构Internet Retailer公布的数据显示，2013年亚马逊在美国在线市场上所占份额为25.8%，相比之下沃尔玛则仅为3.4%。