天虹商场惠州店启动调整升级 转型君尚百货走高端路线

　　（赢商网惠州报道）近段时间的惠州商业圈，因海雅百货和麦德龙先后宣布撤出而引发业内热议，也敲响了惠州商业地产的警钟。海雅百货作为深圳本土的老牌百货品牌，在惠州经营8年，结果连亏8千万“败走麦城”。那么同样来自深圳的百货巨头天虹，其在惠州的门店情况又如何呢？

　　赢商网记者近日实地探访天虹商场（需求面积:60000-150000平方米）惠州店，发现该商场虽然仍然正常营业，但整体呈现调整升级的状态，部分楼层已经进入围挡装修中，未来将升级为天虹高端品牌君尚百货（需求面积:30000-40000平方米）。

　　天虹商场惠州店位于惠州市商业中心麦地路60号（花边岭广场南），商场总计9层，总营业面积约3.1万平米，于2006年5月正式对外营业。与已经退出惠州的海雅百货属于同一年进入的，至今已经开业8年。 　　

　　记者在现场看到，目前惠州店的大门已经围挡中，一楼目前有部分品牌正在促销，其二楼与七楼已经全部围挡中，三楼约有一半的面积处于围挡中，一些保留的品牌已经转移到其他楼层，而其他楼层虽也有一些商铺围挡中，但均处于正常营业状态。由于是纯百货门店，天虹惠州店内全部都是零售业态。商场一楼主要为女鞋、化妆品和珠宝区，新引进周大福珠宝，3-4楼为时尚女装，5楼为童装和休闲运动品牌，6楼主要为男装区，八楼精致超市、九楼家居床上用品。

　　由于整个商场均处于围挡升级阶段，虽然部分品牌店铺正常营业，但越往上的楼层，基本上已没有了客流。记者于14:30到达位于位于八楼的精品超市，发现整个超市除了营业员，就记者一个消费者。相比较而言，一楼和三楼的女装女鞋区，还有少数客人在挑选商品。

　　转型君尚百货差异化竞争 

　　从天虹商场所处的花边岭商圈情况来看，目前天虹正面临着被两大巨头夹击的状态。天虹惠州店位于三叉路口，其斜对面为人人乐购物广场，相距不到50米相邻而居的是本土零售巨头丽日购物广场银座店。人人乐除了基本的超市业态外，也有一部分偏中低档的服饰、鞋品等零售业态，能够受到一些中低收费群体的青睐。而丽日购物广场作为一个小型购物中心，在“百货+超市”两大基本业态的基础上，加入了许多餐饮和休闲娱乐品牌。

　　相比较而言，天虹商场是定位偏中高档的纯百货门店，在业态上不足上述两者丰富，同时引进的部分品牌档次也与前两者相类似，容易陷入同质化竞争的境地。升级为君尚百货，或许是天虹商场打破目前同质竞争的一个有效手段。就目前商圈情况而言，在高端精品购物方面还很空白，而天虹转型高端百货，在档次上与前两者拉开了一个距离，能够形成差异化竞争。

　　事实上，从2013年开始，天虹商场已经陆续将部分“天虹”品牌门店升级为君尚百货，期望通过高端精品购物，增强客户的优质体验感来增强市场竞争力。去年，东莞大纵天虹就成功转型为君尚百货，而在深圳，天虹也已经开出4家君尚百货，其中三家均为原天虹店升级而来。