台湾诚品书店苏州店拟明年5月试运营 经营模式引关注

　　台湾诚品书店（需求面积:15000-30000平方米）将在大陆开门迎客，其在江苏苏州的首店模式引发关注：现实中实体书店式微，书市挤入新竞争对手，台湾“诚品模式”是否能在大陆开拓样板，为大陆实体书店提供另一种思路和活法?

　　1日，记者探访正在动土兴建的苏州诚品书店，严格来说，所在地是一座占地巨大的城市综合体。依傍而设的临时书屋，已展现出与实体书店的些许不同：舒缓音乐，书架错落，一些与书有缘的展品随意点缀着，将空间分割得更似小型博物馆。

　　“如果实体书店还停留在书籍买卖层面，在现今商业体系生态中，一定很艰辛，不管是电商还是数字阅读，都分流了很多顾客。”苏州诚品书店营运总监郎正中感叹。

　　大陆实体书店三、四年前经历过一轮倒闭潮。2010年，北京“第三极书局”、“风入松”书店、上海“季风书园”4家分店、广州三联书店天河店等关张。2012年，成都时间简史书坊、上海万象书店倒闭，上海书城淮海店歇业。去年，大陆最大民营连锁书店光合作用重组失败，创始人无奈转行。

　　实体书店唱衰声延续至今，汹涌而来分一杯羹的，是当当网、卓越网、京东商城等网购平台，以及谷歌kindle等数字阅读通道。

　　“连锁但不复制”，未来在苏州出现的第一家台湾“诚品”样貌，将是一座城市综合体：两座塔楼间夹一座5万平米商场，书店设在其中。

　　诚品书店在台湾草创期曾亏损15年之久，在苏州的首店，是否已经备足了“不赚钱”的耐心，以巨型商业体盈利抵消书店的短板?郎正中表示，赚钱自然很重要，融入市场是一个过程，单从书店来看盈利是危险、片面的事，“规划时间还长，我们对这里的市场很有信心。”

　　尤其是书店之外的商业部分，他透露会有不同形式，和商场、餐饮都会呈现不同组合。

　　他坦白自己不会担心盈利上有很大落差，“书是书店的核心，诚品营造人与人、人与书、人与层次的环境，看中阅读感、体验感的诚品模式，若能得到本地人喜爱，产业一定会做好。”

　　卖什么书、怎么卖?在几十万种书目的选择题上，郎正中认为诚品有自己的观点和看法，不会卖最赚钱的教辅书，也一直没有卖过教辅书，将针对本地市场推出人文、艺术、创意、生活类书籍。

　　今年4月，北京三联韬奋书店宣布24小时“不打烊”，一时间受到读者追捧，其灵感即源自诚品，苏州诚品首店是否会点亮“深夜书屋”?对此郎正中还无定论，“我们还在讨论，希望是24小时营业的”。

　　“苏州是诚品在大陆永续发展的基地，我们希望做成一个典范”，郎正中表达期待。

　　据预计，台湾诚品书店苏州店将于明年5月试运营。不管最终成功与否，这都将成为实体书店在大陆的“诚品”样本。