鞋业品牌达芙妮业绩下滑难逆转 上半年净关店85家

　　达芙妮日前公布上半年核心经营指标，销售点数目净减少85家，截至2014年6月30日，该公司销售点总数为6234家。

　　今年上半年，达芙妮同店销售增长率同比减少5.5%，第二季度的同店销售增长率同比减少2.4%，较第一季度的9.5%的有所收窄，但是业绩下滑的状况仍然难以逆转，迫不得已关店止损。

　　 达芙妮的库存清理还在继续，在上海等地，部分达芙妮产品大幅降价出售，这使其利润率下滑。今年第二季度，达芙妮平均售价与去年同期相比持平，第二季度的毛利率（按年）跌幅相较于第一季度有所收窄。此外，经营成本加上员工成本的压力，也影响到达芙妮核心品牌业务的经营利润率。

　　为提升人气，达芙妮今年6月已启动新的市场推广活动，以韩国影星全智贤作为主角，达芙妮预计将使品牌活力增加，帮助提升店铺人流。