品牌商与综艺节目的那些事：如何把钱花在刀刃上

　　（赢商网江苏分站报道）在这个全民娱乐的时代，娱乐节目大受追捧，成为人们朋友圈微博圈转发或评论的重点。《爸爸回来了》、《非诚勿扰》、《花儿与少年》等综艺节目占据着各大卫视，应接不暇。品牌商自然也忙得不亦乐乎。综艺节目可能使品牌一炮而红，也可能使品牌商的钱完全打水漂。如何选择综艺节目才能达到品牌商期望的价值呢？【特步（需求面积:80-200平方米）联姻速卖通试水巴西市场 价格战成最大问题】

　　品牌理念要与节目定位相符

　　洁丽雅与《爱情保卫战》

　　洁丽雅的口号爱你就是爱自己、生活就要洁丽雅，用心阐述“家”的概念。营造一种温暖的品牌附加价值。《爱情保卫战》是一个情感心理节目。邀请资深情感专家用专业知识给到场的每对情侣提供客观理性的分析及双方契合程度的科学考量，并根据每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告。目的为了保护支离破碎的感情。消费者观看《爱情保卫战》的时候看到洁丽雅品牌，自然就会增加对品牌的好感度。两者不约而同的契合了家的这个主题，使得洁丽雅的定位更加明确，在选购相关产品时更能获得消费者的亲睐。

　　Beanpole品牌与《花样爷爷》

　　《花样爷爷》作为韩国每集收视排名第一的韩国综艺节目被中国引进，其节目本身就有部分粉丝，它的中国版更是让很多人期待，节目中四位明星爷爷曾江、秦汉、牛犇和雷恪生与刘烨一起进行十分趣味的欧洲之旅，穿着Beanpole服装和肩背Beanpole包，散发出不一样的花样活力，这与节目“背着青春去旅行”的主题相得益彰，更与Beanpole品牌所倡导的的幸福、自然、希望、快乐相一致。

　　品牌消费者应于节目受众相符

　　特步与《天天向上》

　　特步《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，节目的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。娱乐性与教育性兼具。主要受众为35岁以下的年轻人，追逐梦想、富有活力。与特步所倡导的前卫、时尚、个性与自由一致。这样，特步就能够在最大程度上与目标消费者接触。并传播正能量。

　　ABC童装与《爸爸回来了》

　　《爸爸回来了》是以吴尊、贾乃亮、林中磊、李小鹏四位爸爸带着各自的孩子Nei Nei、甜馨、威廉、奥莉展开的离开妈妈们的各种趣事与囧态的生活。ABC品牌以“帮助中国少年儿童健康成长”作为企业使命，以“用心经营爱”为企业理念，直接切合爸爸回来了的主题。另外，《爸爸回来了》的受众群十分广泛，从小孩到老人，都对里面的萌娃们所吸引。ABC童装的赞助，使得其品牌家喻户晓。现在儿童业态之所以成为购物中心的兵家必争之地，是因为现在儿童的购买力很高，孩子的爸爸妈妈，爷爷奶奶，甚至是他的亲戚朋友都会成为儿童消费的主力军。ABC童装赞助《爸爸回来了》，无疑是个精明的决断。