正大广场悄然升级 引GUCCI亚洲首家腕表首饰旗舰店

　　（赢商网上海站）GUCCI（需求面积:200-500平方米）亚洲首家腕表首饰旗舰店即将落户于上海正大广场，这也是上海第一家GUCCI腕表首饰直营店。

　　GUCCI作为奢侈品中知名度较高的品牌，在中国共有59家直营店，而上海至今已有7家直营店和若干家柜台。近日，作为亚洲的首家腕表首饰旗舰店，GUCCI入驻上海陆家嘴商圈的正大广场一楼。

　　GUCCI腕表首饰店8月中旬开业

　　赢商网上海站记者随后联系正大广场有关负责人，其表示，这家GUCCI是亚洲的首家旗舰店，占地面积约为90平米。与其他店铺略有不同的是，这是家直营腕表首饰店。预计在8月中旬开业。

　　GUCCI，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

　　对于中国市场，GUCCI的总裁Patrizio di Marco毫不掩饰自己的野心，他曾接受英国《卫报》的采访时说，中国将会成为继日本之后又一个重要的奢侈品消费市场。而从1996年GUCCI进入中国市场至今，中国已有59家直营分店。

　　继上海金鹰广场停业休整后，GUCCI立马将旗舰店换场至上海环贸广场IAPM。与此同时，GUCCI亚洲首家腕表首饰旗舰店也计划于2014年8月中旬落户正大广场。

　　不过，随着一线市场的饱和，GUCCI也在逐步朝着二三线城市发展，据统计自2009年GUCCI在南京西路开出中国第28家分店到2014年，古驰在中国大陆共有59家直营店，覆盖32个城市，城市的数量与路易威登一样，开店的数量则比“全球第一”还要多出几家。而像LV，路易斯威登，Burberry等众多奢侈品品牌也逐步扩大在二三项城市圈地面积。

　　正大广场整改升级首层定位轻奢

　　GUCCI此番进驻正大广场，或与该项目最新定位有关。

　　上海正大广场坐落在陆家嘴商圈，而陆家嘴是上海主要的CBD中心之一，目前已经有四十多家跨国公司，一百多家金融机构和上千家的贸易、投资和服务型企业选择了在这里办公。作为其中的A类商场的正大广场从一个连年亏损的“巨无霸”到如今成为陆家嘴商圈重要的商业综合体，其在05年的全面整改功不可没。

　　作为第一个将香港的“家庭一站式购物中心”理念引入的购物中心，正大广场在业态比例方面有所突破，在零售比例接近黄金比例的基础上将餐饮比例进一步提高，缩减了在中国大陆市场上品类匮乏、不甚成熟的服务/娱乐业态。

　　不过，开业十几年的正大广场在最近悄然开始了升级行动，5月份赢商网上海站记者曾看到广场直上电梯被巨大的遮盖横幅掩盖，而前不久，横幅已然不见。其有关负责人表明，开业多年的正大光的动线和装修已经不适合现在高速发展的商业体。众多考量之下商场决定开始进行升级整改。不过过程是缓慢的，而且是一边营业以便进行整改。

　　不仅在动线和环境上，在商场定位上，正大广场也进行了一些的改动。包括商场最重要的一楼，其定位在轻奢上，相较于原来的家庭一站式消费进行了升级。

　　“除了GUCCI，一楼的轻奢品牌馆中的Fossil和LV旗下的Fresh已经开业，而P-PLUS品嘉也将在8月中旬开业，这是P-PLUS的上海第八家店，也将是浦东的旗舰店。”

　　而对于引进GUCCI，其负责人表示，GUCCI腕表首饰是具有一定消费能力的优雅白领喜爱的品牌，符合处于调整升级中的正大广场1F的轻奢定位。