2014年7月中国酒店业精品酒店品牌发展报告

　　一、 7月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)拥有英迪格在内的多个酒店品牌的洲际酒店集团，日前公布了2014年上半年的财报，财报显示：集团全球业绩优异，经营利润上涨6%，大中华区业绩继续领跑中国酒店业，第二季度平均每间可售房房价(RevPAR)上涨4.6%，上半年平均每间可售房房价(RevPAR)总体上升4.3%。

　　(2)近日，美憬阁的母公司雅高酒店集团在线预订网站已为使用中文的客人推出中文搜索和预订的功能，让他们可以在雅高“预约未来的回忆”。

　　二、7月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP10　

　　2.精品酒店品牌影响力变化综述

　　(1)　　

　　从指数变化分析，与6月相比，7月进入迈点精品酒店品牌榜榜单的前10大品牌中，品牌指数(即MBI，下同)增长的略少于下降的，其中有4家增长，6家下降，表明品牌知名度总体有所下降。在整个榜单中，增长最明显的是苏州知名精品酒店品牌——书香，得益于搜索指数的迅猛增长，本月其MBI增长47.98%;紧随其后的有园，也受益于搜索指数增长52.63%，推动MBI增长16.46%;此外，借助媒体指数的较大幅度增长，御庭的MBI增幅也超过16%，位居增幅第三。

　　与此相对应的是MBI下降的酒店品牌，总体来看，下降的品牌不仅数量多，而且降幅也大于那些实现增长的品牌的增幅。降幅居前三的品牌MBI下降均超过40%，其中下降最多的是花间堂。本月花间堂受运营指数下降90%的拖累，整体MBI下降超过83%。其次是柏联，搜索指数和媒体指数均下降明显，引致其MBI下降6成。安达仕受除舆情指数外的三个指标下降的综合影响，品牌指数下降近50%。此外，英迪格也下降15.63%，降幅居第四。　　

　　(2)　　

　　从排名变化分析，与6月相比，本月榜单T0P10的品牌，大多呈上升态势，除花间堂因排名下降8位，跌出榜单TOP10,其余9家均保持在榜单中，其中有5家排名上升，3家持平，1家下降。皇家驿栈、安缦和美憬阁，本月均环比上升2位。书香也上升2位，取代花间堂进入榜单TOP10。与此同时，前10之外的品牌排名大多在下降，这就一定程度上抵消了前述品牌排名的上升。

　　3.重点关注精品酒店品牌分析

　　表：书香 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)　　

　　(1)品牌指数状况

　　7月书香品牌指数为2.93，较上月增长0.95，增幅达47.98%;排名第10，环比上升2位。从具体指数看，搜索指数增长252.27%，增幅明显;媒体指数略有下降;舆情指数和运营指数基本持平。　　

　　(2)品牌分析

　　书香文化主题连锁酒店集传统与现代、古典与时尚、婉约与华贵为一体，以2500年绵延深厚的吴文化为底蕴，融入了苏州古典园林和建筑之古韵遗风， 倡导“体验生活，品味文化”的现代生活理念，借鉴国际主题酒店的经营理念，以“斯是陋室、唯吾德馨”为境界，融入“恬淡中和、翰墨飘香”的苏州人文精神，是繁华都市中宁静致远的一方净土。

　　目前，书香酒店集团拥有“书香世家”、“书香门第”、“书香人家”、“胥城大厦”等多个品牌。现拥有33家企业、管理26家酒店(已开业23家) 。其中：有坐落在白塔东路半园的五星级书香世家平江府，有具备温泉度假功能的四星级树山书香世家酒店，有承担世博会指定接待任务的四星级上海书香世家酒店，有分布在园区、新区、吴中区的四星级书香世家会所酒店，以及三星级书香门第盘门商务酒店、观前商务酒店、木渎商务酒店。四星级的南京书香世家酒店、济南书香世家会所酒店、无锡书香世家酒店已运营。

　　以苏州书香世家平江府酒店为例，秉持低调的奢华、私密的尊贵、深厚的文化、愉悦的方式，以体验三百年的古园林生活方式、分享三千年的古苏州文化历史为主打特色，使该酒店成为精品酒店翘楚，深得高端顾客的青睐。

　　表：悦榕庄 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)　

　　(1)品牌指数变化

　　7月悦榕庄品牌指数20.25，环比增长0.29，增幅为1.45%;排名居第二，与上月持平。从细化数据来看，搜索指数、媒体指数均有所上升，搜索指数增长16.25%，媒体指数增长12.52%;运营指数下降93.97%，降幅显著;舆情指数基本持平。　

　　(2)品牌分析

　　新加坡悦榕集团(Banyan　Tree)，是世界顶级度假村、酒店及水疗中心的发展商、营运商，总部设在新加坡。目前在马尔代夫、泰国普吉岛、曼谷、塞舌尔、中国丽江和印尼民丹岛等26个国家和地区经营94家酒店、度假村和Spa和2个高尔夫球场，共拥有“悦榕”、“悦椿” 2个品牌。此外，还会在墨西哥、巴贝多斯、印度、中国和希腊陆续开业。在全球扩展业务版图包括中东，美洲中部，欧洲以及非洲。至2013年，悦榕集团管理或拥有36家酒店及度假村、约70间Spa和90间精品店、以及3座高尔夫球场。

　　作为顶尖度假村、住宅及Spa的跨国营运开发商，悦榕庄将绿色环保意识完美融入于浪漫旅行中，旗下的酒店、度假村、住宅、Spa、悦榕阁及目的地俱乐部均秉承“心静轩” 的经营理念，以求为宾客提供能够让人完全放松身心灵的之旅。

　　此外，作为一家具有高度社会责任感的企业，悦榕集团积极参与公益福利事业，于2009年设立悦榕全球企业社会基金，为集团提供有关企业社会责任的内部咨询服务，基金推广并实施在社会、环境及经济上对所有利益相关人有益的项目，从中指导悦榕集团履行其企业社会责任。积极践行社会责任也让悦榕庄在内的悦榕集团不断在酒店行业中赢得良好声誉，反过来也促进其不断发展壮大。