金格百货面对多重压力 高大上之路未来将如何继续

　　（赢商网云南站报道）云南的商业已经走过了近半个世纪，在这五十多年的时光中，各大商企从传统百货时代一路厮杀到现代购物中心时代，不少企业在不断的厮杀中，难逃覆灭的厄运，即便能够走到今天的企业，也大都经历了巨大的变革或是转型。然而在云南的商海里畅游了整整17年的金格百货，却始终不变的在坚持自我，引领着云南百货业绝对的“高大上”。面对全新的市场环境，在大家都绞尽脑汁求变、求新的时代，金格百货也开始面临越来越多的压力，未来高大上的道路将如何继续，下一个十年金格还能否再续辉煌，保持业绩的上升，业内观点也开始有了分歧。

金格百货

　　17年坚守自我  成就云南百货王者

　　回顾云南商业百货时代的风云变幻，昆明百货大楼、西南商业大厦等百货企业都曾先后成为过云南商业的王者。而商场如战场，终究没有常胜将军，到了上世纪90年代后期，云南的这些传统百货集体走像了衰落。除昆百大外，能够从这场衰败潮中重生的企业寥寥无几。

　　金格百货的前身金龙百货就诞生在这样一个时期。1997年，在昆明本土百货业开始恶性竞争的同时，风靡全国的大型连锁企业仟村百货乘虚而入，首次把品牌经营、品牌专卖的形式引入昆明，开创了昆明百货业品牌化经营的新时代，并在一夜之间成为昆明市家喻户晓的名牌商场。同样在这一年，金龙百货以本土百货品牌的身份，几乎与仟村百货同一时期开业，然而在仟村百货的光环下，白塔路上的金龙百货一直默默无闻。

　　两年后，仟村百货集团由于扩张过度，资金周转困难，各地仟村百货半年内纷纷关门。失去了压在身上的大石头，金龙百货则趁势风生水起，开始在昆明高端百货领域树立了自己的地位。

　　然而仅仅过了一年，鸿城赛特商场在昆明开业，这家由北京赛特集团公司输出管理的高端百货公司，引进了众多一线品牌，一度成为金龙百货的强大竞争对手。直到2003年，这个竞争对手终因内耗严重等问题，败下阵来，金龙百货凭借自身汇聚的国内外高端品牌，以全新的销售理念、消费定位及货品特色，形成差异性十足的竞争实力，完成了行业的突围。

　　经过了7年的艰辛发展，金龙百货在掌控消费者的需求、商品结构，以及经营管理等方面都有了更深的积淀，也培养出了自身忠实的消费客群。2004年金龙百货整合自身资源优势，倾力打造了金格中心，立刻成为昆明百货业奢华的代言，金格百货也最终成为了行业的王者。

　　奢侈品消费潮褪去 金格高端定位备受压力

　　从2004年到2012年，中国的奢侈品消费逐年攀升，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，最终成为全球最大奢侈品消费国。也是在这七八年的时间内，即便从2004年的百大新西南广场开始，云南的商业已经开始向购物中心发展，并且2009年开业的顺城更是很快以轻奢快时尚的定位成为云南购物中心的标杆，但金格始终在自己的领域稳步向前，并没有受到多少冲击，这显然得益于国内这一波奢侈品消费的热潮，2010年，金格百货的销售额就达到了20亿元。

金格百货

　　然而好景不长，就在随后的2013年，中国奢侈品市场就遭遇了10年不遇的销售滑铁卢。世界奢侈品协会报告显示，2013年1月20日至2月20日，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，比2012年春节期间销售下跌近53%。

　　2013年，包括古驰、路易·威登等奢侈品牌在华放缓扩张的消息陆续传来。路易·威登高层此前表示，将全面抑制扩张，不会在中国二、三线城市继续开店;古驰负责人也称，2013年将维持在中国门店数量，不再前往新的城市开店。

　　同时跨境旅游的发展，也让更多的人开始到境外消费奢侈品。世奢会报告称，自2013年10月1日起至10月7日，中国人出境消费奢侈品集中累计约41亿欧元;同期，中国境内奢侈品消费总额约为1.8亿欧元，同比去年3.8亿欧元下降约53%，国内奢侈品市场消费达5年以来同期最低点。受经济下行，反腐反浪费等政策因素影响，国内奢侈品市场的萎缩已经是不争的事实。

　　2014年，奢侈品市场仍旧不乐观，金格百货作为云南高端消费市场的主力，所面临的压力可想而知。记者日前对金格百货位于白塔路和东风广场的两个门店进行了实地探访，就有售货员向记者透露，他们现在每天的销售业绩已经大不如以前。有观点认为，金格昔日的辉煌恐难继续。

　　市场或不是金格发展阻力  压力恐来自恒隆广场

　　对于奢侈品市场萎缩将会使金格辉煌难再续的说法，业内也有不同的声音。一方面金格十多年的经营已经培养了一批忠诚度较高的消费者，另一方面奢侈品行业的特殊性也让金格百货有了自身独特的优势。

金格百货

　　有业内人士表示，随着电商的发展，零售业饱受冲击是事实，但是电商始终无法代替零售，奢侈品行业内很少有电商涉足就是最好的例证。随着人们生活水平的提高，越是高品质的消费，越看中服务与质量，因此电商很难在这个领域与实体店抗衡。这就表明今天的奢侈品市场仅仅是回归理性，未来并非会一蹶不振。

　　然而，金格百货能否保住在云南高端消费品市场的地位，最主要的并不是市场缺少购买力，而是来自于近年爆发式发展的商业地产，在昆明众多的大型城市综合体中，最能够对金格形成压力的，就是昆明恒隆广场。作为香港最具资历的上市公司之一，恒隆在奢侈品领域有着不凡的表现。恒隆广场在拿地之初，正是昆明奢侈品市场火热之时。因此昆明恒隆广场，也致力于打造一个集购物、休闲和娱乐为一体的世界级高端购物中心。在不少业内人士看来，恒隆进驻昆明后，昆明的奢侈品市场必然硝烟再起，最终谁胜谁负还不得而知。

　　位于东风广场的恒隆广场项目，紧邻金格百货东风广场店，与金格的白塔路店距离也不足百米。再加上以现代购物中心的理念来打造，可谓来势凶猛。一旦恒隆广场开业，金格百货如何寻找差异化，如何保住现有的消费群体，都将是一个不小的挑战。

　　在面对挑战的同时，金格百货入驻昆明知名商业地产项目公园1903，打造金格奥特莱斯的拓展步伐也在迈进，这是否可以理解为金格百货应对市场环境变化作出的改变，目前还没有得到证实。然而业内人士普遍认为，在今天的市场条件下，整个百货行业都需要通过转型找到出路，金格可能也无法例外。至于金格百货未来究竟会采用怎样的发展模式，记者在联系采访时，金格方面并未回应，只表示近期暂不接受任何媒体采访。