GAP大中华区总门店数突破100家 姐妹品牌old Navy扩张内地

　　（赢商网深圳报道）从2010年大中华首店在北京开业，到如今突破100家门店，姗姗来迟的GAP（需求面积:1300-1600平方米）用了整整四年的时间。相比ZARA、H&M、优衣库等几大快时尚品牌，GAP中国在扩张速度则稍显缓慢。晚起的鸟儿也有虫吃。GAP用了4年时间来证明这句话。如今，带着旗下新品牌Old Navy（需求面积:800-1500平方米）入华的GAP，更有点了“大哥”的味道。

　　11月7日，专注于提供休闲美式风格的全球性服装品牌GAP盖璞集团正式对外宣布，其主品牌GAP在大中华区包含中国大陆、香港及台湾地区总门店数突破100家。这一天，GAP位于昆明广场的新店正式开业，这也是GAP在大中华区的第100家门店。时隔1天，11月8日，GAP位于中国广州的首家门店在番禺万达广场亮相，而同日深圳星河COCOCity店亦在当天开业。

　　大店模式追赶ZARA、H&M等先行者

　　作为全美最大的快时尚品牌，GAP于2010年10月正式登陆中国，首家门店在北京朝阳大悦城开业。相较于优衣库、ZARA、H&M等品牌，迟到者GAP进入中国市场时间虽短，但进入一个城市，往往带来一阵潮流旋风，即使在快时尚扎堆的购物中心内，也依然能够脱颖而出，受到消费者的关注，其中原因之一，就是因为GAP的门店面积。

　　就大中华区而言，GAP几乎每家门店面积均不少于1000平米。在如今快时尚们比邻而居的购物中心内，这样的品牌店面，一般而言均处于购物中心较好的位置，同时作为主力店而存在。GAP正是用这种最简单直观的大店模式展现其品牌形象，吸引消费者注意。同时，GAP在进入一个新城市后，往往都会在较短时间内，开出至少两家新店，并且在一些有消费潜力的城市，适时的设立旗舰店，囊括旗下几乎所有最新商品，打造门店形象。

　　而就目前GAP在中国内地的扩张策略来看,其主要选址仍是深耕一线城市、优先进驻一些经济、消费实力不错的省会城市和沿海二线城市，同时，深耕已进入的区域，多店覆盖。据GAP官网显示，截止目前，GAP进入了中国内地26个城市，覆盖北上广深四大一线城市，其中北京、上海门店均突破12家，其中非省会城市8个，分别是烟台、青岛、无锡、苏州、宁波、厦门、东莞、佛山。而在二线城市中，除去2014年新进如城市外，以成都为首，各城市门店数量均在2-3家。不难想象，根据GAP在华的发展策略，未来每个新进入的城市，在合适机会下，至少会布局2-3店。

　　相较于ZARA、优衣库、无印良品等品牌进入大中华地区，首选香港或台湾不同，GAP进入大中华的首战选在了中国内地。直到2011年8月，GAP大中华第9家门店、香港的首家门店才亮相，此后3年，GAP在香港总计布局了7家门店。而对于台湾市场，GAP则显得有点厚积薄发。2014年3月，GAP台湾首家门店在台北亮相。短短7个月过去，GAP在台湾的门店已达到6家，进入台北和新北两大城市，照目前的发展速度，未来GAP将全力扩张台湾市场。

　　姐妹品牌Old Navy入华扩张

　　当品牌在某一区域具有一定知名度后，其副品牌亦开始借主品牌的名气攻池掠地。餐饮品牌如是，大牌服饰品牌更是如此。继ZARA携带7大姐妹品牌组团扩张、H&M副牌Monki进驻各大购物中心后，GAP这个老牌的快时尚巨头，也开始在中国内地谋求多品牌扩张。

　　2014年3月，GAP集团正式将旗下Old Navy引入中国市场，目前Old Navy已在中国内地开出了6家门店。据悉，Old Navy（老海军）是GAP集团目前拥有门店数最多的服饰品牌，相较于GAP定位更低，价格更实惠。目前Old Navy在美国、加拿大以及日本有逾1000家门店，GAP则仅有700家店。Old Navy单店的销售额是GAP的数倍，但不如GAP的国际化程度高。

　　Gap首席执行官GlennMurphy曾表示：“未来5年，我们成功的关键在于通过数字平台进一步推进购物无缝连接，同时在多个国际市场铺开发展Old Navy品牌。”今年以来，GAP集团已经在多个国际市场出售旗下平价品牌Old Navy特许专营权以增加市场份额。而在中国市场，Old Navy将坚持以直营门店的形式扩张。可以预见，Old Navy将成为GAP集团在华抢占市场份额的杀手锏。

　　同时，在今年4月份的投资者大会上，Gap盖璞集团表示希望未来在中国的销售达到10亿美元，中国作为第二大市场将是集团未来最重要的增长计划。

　　根据Gap集团的计划，除了Old Navy外，其旗下另一个定位偏高端的品牌Banana Republic也将进入中国市场。据悉，Banana Republic定位偏向贵族风格,同时设计款式较为流行新颖，备受中产阶层推崇。该品牌预计将于2016年进入中国市场，也将以直营门店的形式扩张。

　　GAP在华发展大事记：

　　2010年10月8日，GAP大中华首家门店在北京朝阳大悦城开业；
　　2010年11月,GAP中国大陆首家旗舰店落户北京APM商场，面积逾1,100平米。
　　2010年11月23日，GAP上海首家旗舰店在淮海中路香港广场开业，面积1410㎡。
　　2011年11月25日，GAP香港首家门店在香港中环皇后大道中开业，店面逾1600平米。
　　2012年4月，GAP国内首家奥莱折扣店在苏州时尚舞台开业。
　　2012年12月，GAP中国地区面积最大的门店在北京侨福芳草地开业,占地1700平方米。
　　2013年1月26日，GAP华南地区首家门店在深圳宝能allcity开业。
　　2014年3月3日，GAP旗下最大服饰品牌Old Navy中国首店落户上海。
　　2014年3月8日，GAP台湾首家门店在台北ATT4Fun户外广场开业。
　　2014年11月7日，GAP大中华区总门店数达到100家。

　（赢商网   记者 罗嘉欣）