游乐园迎开业井喷 安吉HelloKitty乐园元旦将试营业

　　（赢商网江苏站报道）主题乐园这一业态，如今正成为国内外产业大佬持续吸金，扩大产业版图的新法宝：全球首个室内电影主题乐园——万达电影乐园，12月20日将在武汉开园；同日，在上海意大利中心，冰雪梦幻乐园ICETOWN也将正式拉开帷幕；而有望在明年底开园的上海迪士尼，更是在业内外广受关注。此外，万达旗下的青岛东方影都、美国六旗游乐园上海项目以及落户北京通州的环球主题乐园，都将在18、19年集中呈现。

　　安吉Hello Kitty乐园元旦试营业 自主经营存隐忧

　　2015年，浙江省也将有3家主题乐园陆续开园,分别是位于安吉的凯蒂猫家园、乐翻天嬉水王国，以及位于金华的金满湖地心世界。其中最引人瞩目的，当属开业频频跳票，却仍是备受期待的安吉Hello Kitty主题乐园。

　　这座正式名称为“凯蒂猫家园”的主题乐园，将于15年元旦试营业，占地900亩，包含风格各异的6大主题区域，配备11套大型游乐设施和城堡酒店。亚洲唯一座落在9米高建筑上的滑道式摩天轮也坐落于此，外观被设计成可爱的Hello Kitty风格，中间还有大大的Hello Kitty头像。

　　据悉，Hello Kitty乐园投资额2亿美元，是浙江安吉天使乐园度假区的一个重要组成部分。项目负责人张铨此前在接受相关媒体专访时透露，项目要“与迪士尼差异化竞争，在面积上Hello Kitty不走大型主题公园道路。客群主要针对三口之家，重点是3-12岁儿童。”似乎是回避了与上海迪斯尼之间的正面竞争，然而官方的想法似乎过于乐观： Hello Kitty粉丝中，实际有大量成人资源，这些资源又恰恰是迪士尼方面着力吸引的，开业之后的粉丝大战，恐怕难以避免。

　　对于运营而言，更大的隐忧来源于内部的管理标准和章程。据项目负责人张栓透露，乐园在运营上是“中方投资并管理，日方授权。” 且该项目也不能称之为特许经营，原因在于，在安吉项目上，日方并未输出完整的标准管理体系。

　　华美首席知识管理专家赵焕焱分析认为：“作为授权方，不管是特许经营还是参与管理都可以较好控制乐园经营走向，假如仅授权不管理则授权方难以管控，不过授权方风险较小，盈亏风险在投资管理方。”这也意味着，安吉的Hello Kitty乐园在设施和体验上，和日本三丽鸥株式会社在日本九州和东京的两家直营主题乐园相比，已在运营标准上失去了可比性。连同迪士尼在内，长三角还有恐龙城、宋城、嬉戏谷等众多主题公园，可以预见的是，Hello Kitty 家园未来面临的竞争颇为激烈。

　　安吉、金华“国产”游乐园扎堆  同质化密集开业“钱景”堪忧

　　无独有偶，同样即将在2015年开业的安吉乐翻天嬉水王国和号称“金华迪士尼”的金满湖·地心世界也面临着“僧多粥少”的同质化竞争局面。

　　被称为“金华迪士尼”的金满湖·地心世界文化创意中心首期项目将于明年2月12日开园，而号称亚洲最大水上乐园的安吉乐翻天嬉水王国，也将在明年7月开园。而这两个项目，也和Hello Kitty主题乐园一样，成为了主题乐园井喷时代下，民企投资项目，通过主题乐园“救地”现象的缩影。

　　以金华为例，在不大的地界上，近两年来，包括金满湖·地心世界在内，陆续在建或开园的大型游乐园已有5家，其他中小型游乐园更是不计其数。在体量、设施上，这些项目与杭州乐园、横店梦幻谷等广为人知的本土项目都不具有可比性，只能考虑如何用差异化经营进行维持。

　　来自万达、迪斯尼等产业大鳄的压制，生命周期越来越短旅游项目自身，以及区域内的同质化竞争，都是安吉Hello Kitty主题乐园这类本地游乐园必须正视的问题。看似火热的“地产+乐园”的模式，也是行业优胜劣汰的一把无形利刃，对于国内自创或自主经营的主题乐园品牌而言，将要面临的，或许是一个更加严峻的未来。